Kaj so virtualni vplivneži in kako delujejo?

Če je vaš strah pred roboti, ki vladajo Zemlji, začel bledeti, so virtualni vplivneži tukaj, da vas opomnijo, kako hitro se tehnologija razvija. Tudi za tehnično podkovane med nami ideja o virtualnih humanoidih, ki vplivajo na resnične ljudi in njihova dejanja, vabi negotovost in radovednost.

Tukaj bomo odkrili, kaj so virtualni vplivneži, kako delujejo in njihov namen. Videli bomo tudi, kako se primerjajo s pravimi zvezdniki, in raziskali teorije o njihovi prihodnosti.

Kaj je virtualni vplivnež?

Virtualni vplivnež, kot je npr Lil Miquela, je digitalni znak, izdelan z računalniško grafiko. Ta lik je zasnovan tako, da simulira človeške lastnosti in edinstveno osebnost, vključno z realističnimi pristranskosti in čudaki. Zaradi tega se zdi, da je živ in deluje iz svobodne volje. Preprosto povedano, to je izmišljena oseba.

Zdi se, da obstajajo trije glavni pogoji, da se lik šteje za virtualnega vplivneža:

1. Mora biti računalniško ustvarjen, torej CGI model.
2. Mora biti podobna človeški osebnosti.
3. Mora biti sposoben vplivati ​​na odločitve ljudi.

To pomeni, da je vsak izmišljeni lik, s katerim ste kdaj čutili povezavo, virtualni vplivnež, od Spider-Mana do Mr. Beana. Dokler je lik narejen s programsko opremo, se počuti človeka in vpliva na odločitve ljudi (zlasti na spletno dejavnost in izbiro nakupov), ga lahko smatrate za virtualnega vplivneža.

Čeprav bi bilo super kul govoriti o superjunakih, ta članek ne govori o tem. Osrednji namen teh CGI vplivnežev je zamenjati svoje človeške kolege in odpraviti omejitve slednjih. Glede na njihovo naravo imajo virtualni vplivneži (ali VI) številne prednosti. Poglejmo, kaj so.

Prednosti dela z virtualnimi vplivneži

1. So za neskončno večkratno uporabo

Eden največjih motivov za ustvarjanje virtualnih vplivnežev je znižanje stroškov trženja. To pa ne bi smelo biti presenečenje. Navsezadnje je avtomatizacija, ki ljudem odvzema delovna mesta, nekaj, kar vsi preveč poznamo. VI so preprosto ena najnovejših ponovitev trenda avtomatizacije.

Tem CGI bitjem ni treba na noben način plačati. Hudiča, lahko jih programirate, da se vam zahvalijo, ker ste jim dali "življenje". Dolgoročno so stroški priznanja slavnih veliko višji od ustvarjanja in popularizacije izmišljenega bitja. Slednji se ne stara in se lahko večno uporablja kot preizkušeno marketinško orodje.

2. Olajšujejo vsekanalno trženje

Ker so virtualni vplivneži, no, virtualni, lahko ustvarjalec z njimi manipulira, kakor hoče. Za razliko od resničnih ljudi je mogoče dejanja VI-jev popolnoma optimizirati, da najbolje ustrezajo ustvarjalčevemu cilju. Toda ko najame slavno ali javno osebnost, mora podjetje upoštevati njihovo udobje, skrbi in utrujenost.

Na primer, lahko zanikajo, da bi delali določen prizor, nosili določeno obleko ali šli na določeno mesto. CGI lik nima teh osebnih načrtov ali potreb. Lahko rečejo in naredijo vse, kar želite, kadarkoli in na kakršen koli način. Ne naveličajo se in so lahko na več mestih hkrati in delajo različne predstave in dogodke. Vse te prednosti na koncu pripomorejo k večji vključenosti in zadrževanju uporabnikov.

3. So manj kontroverzni

Bolj kot je podoba blagovne znamke podjetja povezana s slavno osebnostjo, večji je vpliv na njen uspeh ali neuspeh. Na primer, če javna osebnost dobi negativen tisk zaradi nedavne polemike, se bodo morala s tem odzivom soočiti tudi vsa podjetja, ki so z njo povezana.

Za primerjavo, virtualni vplivneži so varnejša stava, saj je vsak reklamni trik, ki ga izvedejo, skrbno načrtovan, preden se predvaja. Vse novice, ki jih oboževalci prejmejo o njih, so namerno; to je zgolj strategija, ki jo je oblikovalo razvojno podjetje samo. To pomaga zagotoviti, da imajo mediji vedno pozitivno mnenje o tem liku.

Problem z virtualnimi vplivniki

Kot družabna bitja se ljudje seveda želimo počutiti bolj povezane z našimi najljubšimi zvezdniki in ustvarjalci. Zaupamo njim in njihovim priporočilom. Težava nastane, ko podjetja ustvarijo te realistične digitalne avatarje za oglaševanje, vendar gledalcem ne razkrijejo njihove prave narave.

Čeprav boste morda lahko zlahka ločili VI od resničnih ljudi, pa tisti, ki niso tehnološko podkovani med nami, kot so otroci, mladi najstniki in starejši, morda ne bodo mogli storiti enakega. smo že videli Deepfake tehnologija povzroča podoben odziv med ljudmi, zato je pošteno zahtevati, da so podjetja pri delu z virtualnim vplivnežem transparentna.

Virtualni vplivneži predstavljajo tudi etično težavo. Ker ti CGI liki ne morejo okusiti, se dotakniti, vohati, videti ali slišati, so vsa njihova priporočila v bistvu dejanje lažnega oglaševanja.

Na primer, virtualni vplivnež, ki priporoča kremo za odstranjevanje aken, je neetičen, ker ta "oseba" nikoli ni imela aken in nikoli ne more prepoznati nobenih prednosti tega izdelka. Ne glede na to, kako realističen je lahko animirani lik na zaslonu, njegove domnevne izkušnje niso resnične, zato zavajajo kupce.

Prihodnost virtualnih vplivnežev

Če vam je všeč ali ne, so virtualni vplivneži tu, da ostanejo. Ti novi "ljudje", ustvarjeni s strojnim učenjem in algoritmi AI, bodo naselili pošten kos sintetičnih medijev.

Argument, ki ga VI navajajo v svojo obrambo, je, da naši digitalni avatarji predstavljajo našo identiteto v virtualnem okolju, kot so družbeni mediji ali metaverse. Navsezadnje verjamemo, da so naši najljubši ustvarjalci resnični ljudje, čeprav jih vidimo samo skozi zaslon. Torej na VI ne bi smeli gledati kot na drugačne.

Povezano: Povečano vs. Virtualna resničnost: v čem je razlika?

Ne glede na to, kako logičen (ali drugače) se vam zdi ta argument, VI-ji dobro delajo tisto, za kar so bili zasnovani: vplivajo na ljudi in pridobivajo privržence. Toda zelo verjetno je, da bodo izgubili del svojega šarma, ko postanejo pogostejši in njihov faktor novosti zbledi.

Virtualni vplivneži lahko postanejo mainstream

Tako kot je normalno, da občudujemo izmišljene like v video igrah, filmih in televizijskih oddajah, bo postalo normalno slediti osebnostim CGI in se povezati z njimi. Osnovne lastnosti obeh so enake, zato ne bi smelo biti presenečenje, če slednji postane mainstream.

Virtualni vplivneži nikakor niso novo tehnološko čudo. CGI uporabljamo že več desetletij na področjih, kot so zabava, izobraževanje in inženiring. Zdaj pa ga uporabljamo za ustvarjanje lažnih ljudi in vplivamo tudi na prave.

5 načinov, kako že živimo v Metaverse

Medtem ko je osnovna tehnologija metaverse še daleč, obstajajo načini, kako smo zanjo že postavili temelje v naši spletni kulturi in prostorih ...

Preberite Naprej

O avtorju