6 Težave z (PRODUCT)RED

(PRODUCT)RED naprave so cenjene kot izjemen vir dobrega. Zdi se, da je moč za izkoreninjenje aidsa in revščine v rokah podjetij; kot potrošnik, vse kar morate storiti je, da izberete rdečo barvo.

Toda ali je tako enostavno rešiti te dolgoletne težave? Kakšne so težave z modelom (RED)?

Poglejmo si številne kritike na račun (PRODUCT)RED, da vidimo, ali je to vse, za kar je razbito.

1. Pretirana učinkovitost

AdAge je poudaril, da so stroški oglaševanja, ki so jih partnerska podjetja porabila za trženje izdelkov (PRODUCT)RED, nesorazmerni z zbranimi donacijami.

Povezano: O Applu (PRODUCT)RED: Vse, kar morate vedeti

Takrat so predstavniki (RED) povedali, da se je v kampanji nabralo več, kot je poročala publikacija. Vendar je razmerje ostalo dva proti ena, tudi s popravljenim zneskom sredstev, kot je opazila Sarah Dadush v Mednarodno pravo in politika.

2. Pomanjkanje preglednosti

Oznaka (RED) ne označuje odstotka prodaje izdelkov, ki gre v dobrodelne namene. Partnerji, kot je Apple, uporabljajo le nejasne izjave, kot je »del prihodkov«, da vam povedo, kako so donacije dodeljene. Kljub temu, da gre za svetovno dobrodelno organizacijo, tudi na njenem spletnem mestu ne najdete letnih poročil ali računovodskih izkazov (RED).

3. Partnerstvo z izkoriščevalskimi podjetji

Appleovo (PRODUCT)RED partnerstvo zaradi tega še ni bilo neposredno na udaru, so pa bila druga (RED) partnerstva. Na primer, Nike in Gap sta razvpita po uporabi znojnic. Tudi Amazonovo ravnanje z zaposlenimi ima slab ugled.

Kritiki se sprašujejo, če želi (RED) braniti ranljive, zakaj organizacija sodeluje z multinacionalkami, za katere je znano, da izkoriščajo revne ljudi?

4. Za posel ali dobrodelnost?

Inger L Stole, profesor komunikacij na Univerzi v Illinoisu, je opozoril, da se zdi, da oglasi (PRODUCT)RED "promovirajo podjetja in kako dobra so" in ne informacije o aidsu.

Povezano: Kaj je zeleno pranje in kako vpliva na vašo tehnologijo?

Med javnim dogodkom leta 2014 se je ustanovitelj (RED) Bono jezno pritožil, da je logotip (RED) manj viden, ker je bil natisnjeno v ohišju iPada in ne zunaj in je nato Apple obtožil, da je "verski kult", kot poroča Business Insider. Ti primeri neizogibno dajejo vtis, da gre pri blagovni znamki za poslovno in korporativno trženje, ne pa za hudo situacijo aidsa v državah, ki jih je prizadela revščina.

5. Utemeljitev potrošniškega pohlepa

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer kolumnist, je neizrečen pristop (RED) opisal kot »nakupujte, da lahko nesrečni živijo«. Dadush je zapisal, da se potrošniki hranijo z lažno idealistično sliko, ki je med problem rasti e-odpadkov in prekomerno porabo, lahko nakupujejo svojo pot v boljši svet.

Slogan “Trgovina (RED). Rešuj življenja« povzroča dejavnik dobrega počutja, ki služi kot priročno opravičilo za sodobno potrošništvo z izboljševanjem trpljenja.

6. Dobiček kot filantropija

Druga pomembna kritika (RED) je, da je dejansko trženje, povezano z vzroki, prikrito v filantropijo. V Stanfordski pregled socialnih inovacij, Mark Rosenman je opazil, da je uporaba blagovne znamke (PRODUCT)RED le še ena marketinška tehnika. Za prodajo izdelka uporablja željo ljudi, da vidijo dobro v svetu.

Kar je naslikano kot močne korporacije, ki se odločajo za dober boj proti verjetnosti, je preprosto še ena tehnika pripovedovanja zgodb za krepitev javne podobe in povečanje dobička.

Ali bi morali kupiti Apple (PRODUCT)RED?

Se ob vseh teh kritikah vseeno splača kupiti (PRODUCT)RED artikel? Čeprav vam ni treba bežati pred vsemi stvarmi (RED), priporočamo, da izberete rdeč izdelek preprosto zato, ker vam je všeč barva, namesto da bi se temu nagibali zaradi promovirane oznake.

Če želite pomagati pri družbenih stvareh, ki vas navdušujejo, lahko v prostem času še vedno daste neposredno donacijo ali celo prostovoljno delate! Če imate star telefon naokrog, ga lahko podarite tudi dobrodelnim ustanovam, ki sprejemajo elektroniko. Nekatere naprave reciklirajo, da ohranijo vir dohodka. Drugi brezplačno distribuirajo funkcionalne naprave tistim, ki jih potrebujejo.

11 odličnih krajev za podariti svoj stari telefon

Poiščite vzrok, ki vas nagovarja, in podarite svoj stari pametni telefon še danes.

Preberite Naprej

O avtorju