Zakaj so lahko Applovi pravilniki o zasebnosti družbe družbenih medijev stali milijarde dolarjev

Pogovori in pomisleki glede zasebnosti podatkov in uporabe osebnih podatkov so bili leta 2021 pogosti. Poudarek je bil pogosto na največjih svetovnih tehnoloških podjetjih, zlasti na ponudnikih družbenih medijev.

Čeprav Apple ni bil prihranjen pred kritiko, je sprejel ukrepe, da bi uporabnikom omogočil več preglednosti pri njihovem sledenju. Za glavne platforme družbenih medijev bi jih to morda stalo milijarde dolarjev prihodka.

Toda zakaj je bilo temu tako in kako pomemben je bil vpliv na bolj podrobni ravni? Pa ugotovimo.

Kaj je Apple spremenil glede svojih politik zasebnosti?

Kot del svojih posodobitev za iOS 14.5, Apple je predstavil novo funkcijo, imenovano "Preglednost sledenja aplikacijam".

Funkcija uporabnikom omogoča, da se odločijo, ali želijo, da podjetja spremljajo njihove interakcije v drugih aplikacijah in spletnih mestih, ali pa teh informacij raje ne posredujejo naprej.

Preglednost sledenja aplikacijam je na voljo v sistemih iOS, iPadOS in tvOS.

Oglaševanje je ključni del poslovnih modelov številnih platform družbenih medijev. Meta (prej Facebook) se zanaša na ciljane oglase za več kot 90 % svojih prihodkov. Več kot 10 milijonov oglaševalcev je sodelovalo s podjetjem.

Za Snap je oglaševanje ključnega pomena tudi pri razvoju podjetja. Leta 2020 so oglasi predstavljali 99 % njegovih prihodkov.

Tako kot Facebook in Snap je tudi oglaševanje ključnega pomena za poslovni model Twitterja. Vendar pa ni tako pomembno; ta kanal je leta 2020 »le« predstavljal 86 % njegovih skupnih prihodkov.

Povezano: Ali družbeni mediji družbi naredijo več škode kot koristi?

Oglaševanje je ključni del poslovnih modelov mnogih podjetij družbenih medijev. Mobilni promet je še posebej pomemben za Facebook, in Applove spremembe bi lahko vplivale na prihodke podjetja v letu 2021.

Kot Financial Times poročali poleti istega leta, je Facebook dejal, da je njegova hitrost rasti za zadnje faze Leto 2021 bi se lahko »zaporedoma občutno upočasnilo, ko prečkamo obdobja vse močnejših rast«.

Kljub temu je podjetje v drugem četrtletju 2021 ustvarilo več kot 29 milijard dolarjev, kar je preseglo napovedi strokovnjakov za več kot milijardo dolarjev.

Merjenje, kako močno bodo spremembe politike zasebnosti Appla vplivale na družbe družbenih medijev, je izziv. Vendar napovedi ne izgledajo dobro. Če uporabnikom omogočimo nadzor nad tem, kako jim družbena omrežja sledijo, bi lahko YouTube, Snap, Facebook in Twitter v drugi polovici leta 2021 skupaj stali 9,85 milijarde dolarjev.

Povezano: Kako preveriti, kdo vas spremlja na spletu

Omenjena podjetja so lahko zaradi Applovih sprememb v povprečju izgubila 12 % prihodkov. Toda čeprav so te številke za večino podjetij veliko denarja, se je treba spomniti, kako bogati so ti velikani družbenih medijev.

Po navedbah Statista, je Facebook leta 2020 zaslužil skoraj 86 milijard dolarjev, kar je znatno povečanje od približno 70,7 milijarde dolarjev, ustvarjenih leto prej.

Tudi YouTube še zdaleč ni v težavah, čeprav so Appleove nove funkcije dovoljenj za sledenje vplivale na poslovanje. Kot poroča CNBC aprila 2021 je bilo podjetje, ki je v lasti Alphabet Inc., na poti, da bo do konca tega leta ustvarilo med 29 in 30 milijard dolarjev prihodkov od oglasov.

Vpliv sprememb Applove politike zasebnosti je ponovno postavil temo varstva podatkov v središče pozornosti. Toda za največja svetovna podjetja družbenih medijev kaže tudi potencialne opozorilne znake za prihodnost.

Apple je pokazal, da mnogi uporabniki ne želijo spremljati njihove spletne dejavnosti, če imajo možnost. In v prihodnosti je možno, da bodo družbe družbenih medijev – pa tudi drugi vidni akterji v tehnologiji – pod dodatnim nadzorom zaradi svojih podatkovnih praks.

Oglaševanje bo ostalo pomemben temelj. Toda ta podjetja bodo morda morala prilagoditi način delovanja, če želijo ostati tako dobičkonosna.

Kakšna je prihodnost družbenih medijev? Poleg tega, kako bo vplivalo na vas

Na družbenih omrežjih že lahko opazimo določene trende. Tukaj je šest največjih in kako bodo vplivali na prihodnost družbenih platform.

Preberite Naprej

O avtorju