O Applu (PRODUCT)RED: Vse, kar morate vedeti

Ko Apple vsako leto izda nove modele iPhone, je možnost rdeče barve najverjetneje vaša takojšnja izbira, če vam je všeč drzen odtenek, s katerim se lahko izrazite. Verjetno ste pri nakupovanju te barve opazili stilizirano ime (PRODUCT)RED.

Toda kaj pomeni (PRODUCT)RED? Kaj je tako posebnega in drugačnega na rdečem iPhoneu poleg njegove vpadljive barve?

Poglejmo, kaj je (PRODUCT)RED, kratka zgodovina Applove linije (PRODUCT)RED, splošni vpliv kampanje in kritike skozi leta.

Kaj je (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED je licenčna znamka, ki pripada organizaciji z imenom (RED). (RED) s sedežem v New Yorku ustanovita vokalist skupine U2 Bono in Bobby Shriver.

(RED) je tudi del kampanje The ONE, gibanja, ki si prizadeva odpraviti revščino in bolezni, ki jih je mogoče preprečiti. Skupaj z več drugimi neprofitnimi organizacijami sta The ONE ustanovila Bono in Shriver.

Po besedah ​​​​Bona je bila uporabljena rdeča barva, ker je "barva v sili", namen organizacije pa je uporabiti potrošništvo za obrambo ranljivih. Od leta 2006 (RED) sodeluje z velikimi multinacionalkami za lansiranje izdelkov z blagovno znamko (RED).

Za Apple je rdeče obarvan iPhone najbolj znan izdelek iz linije (PRODUCT)RED. Drugi partnerji ponujajo tudi izdelke z blagovno znamko (RED), kot je Amazon, ki ponuja svoj pametni zvočnik Echo v rdeči barvi. Jeep prodaja serijo blaga, ki vključuje rdeče obarvana oblačila, nahrbtnike in steklenice za vodo pod licencirano blagovno znamko.

Potrošniki pomagajo zbrati denar, ko kupijo (RED) izdelek. Denar se nato podari The Global Fund, partnerstvu med javnim in zasebnim sektorjem, katerega cilj je končati tri epidemije: aids, tuberkulozo in malarijo.

Prispevki (RED) so večinoma usmerjeni v boj proti aidsu v podsaharski Afriki. V zadnjih letih se je poudarek razširil na pandemijo COVID.

Apple in (PRODUCT)RED

Prvi Apple (PRODUCT)RED je bila posebna izdaja iPod nano. Naprava je izšla leta 2006 in je imela ekskluziven dizajn iz rdečega aluminija.

Sledilo je več (PRODUCT)RED elementov. Ti so vključevali omejeno darilno kartico iTunes, iPod shuffle, iPod touch in dodatke Apple, kot so etuiji, ovitki in trakovi. Rdeča je tudi ostala ena od osnovnih barv za iPod nano, dokler ni bila ukinjena po 7. generaciji.

Za Applov najbolje prodajani izdelek je bila značilna barva iz (RED) partnerstva končno dodana iPhoneu z iPhone 7 in 7 Plus leta 2017. Podobno kot pri iPod nano je Apple nadaljeval s to tradicijo za vsako generacijo iPhone, ki je bila izdana od takrat.

Povezano: Kaj storiti s svojim starim iPodom

V času pisanja so bili edini izključeni modeli iPhone SE (1. generacija), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max in vsi modeli iPhone Pro in Pro Max.

Za vsako izdajo iPhona rdeča barva ostane bolj ali manj enaka – temno, trdno rdeča. Zaenkrat sta izjema iPhone 12 in 12 mini, ki sta se zdela koralno rdeča in ne poznana rdeča od ostalih.

Če želite kupiti obnovljene naprave, velja omeniti tudi, da lahko naletite na stare modele iPhone, kot sta iPhone 5 ali iPhone 6, ki so rdeče barve. Na slikah so videti precej identične ponudbi (PRODUCT)RED Apple. Vendar pa so verjetno prilagojene s kožami, da ustvarijo škrlaten videz. Niso izdelki uradne (RED) blagovne znamke.

Vpliv Applovega (PRODUCT)RED

Glede na članek iz Apple's Newsroom, je podjetje v zadnjih 15 letih zbralo skoraj 270 milijonov dolarjev donacij za (RED).

Poročilo navaja, da je bil denar porabljen za financiranje storitev testiranja, preprečevanja in svetovanja za tiste, ki so bili prizadeti zaradi virusa HIV in aidsa. Donacije, ki jih podpira Apple, so omogočile več kot 192 milijonom testov na HIV in več kot 13 milijonom posameznikom dostop do življenjsko rešljivih protiretrovirusnih zdravil.

Zaradi širjenja COVID-a v zadnjih letih so se pojavile nove težave pri dostopu do diagnostike, oskrbe in zalog. To je neizogibno vplivalo na obstoječe projekte o HIV in aidsu. Med začetkom pandemije so bile Applove donacije preusmerjene v odziv na COVID-19 Global Fund.

Povezano: Najboljše aplikacije za cepivo proti COVID za dokaz o cepljenju

Finančna sredstva so bila na primer uporabljena za pomoč pri financiranju programov v Gani. Zdravstveni izvajalci so nato lahko večkrat mesečno dobivali zaloge v razsutem stanju in jih dostavljali v rizične skupnosti, tako da so bile te ranljive skupine manj izpostavljene virusnim okužbam.

Kritike (PRODUCT)RED

Čeprav se zdi, da je učinek (PRODUCT)RED statistično impresiven, je ena od večjih kritik glede pomanjkanja preglednosti. Vsak partner (RED) se pogaja o svojih dobrodelnih prispevkih. Oznaka (RED) sama po sebi ne služi kot indikator, koliko cene izdelka je namenjeno v dobrodelne namene.

Na primer, v preteklosti je Apple navajal, da za vsak prodan (PRODUCT)RED iPod nano 10 $ gre Global Fund. Toda najnovejša Appleova izjava strankam preprosto pove, da bo "del izkupička" doniran.

Druga kritika kampanje (RED) je, da gre za obliko trženja, povezanega z vzroki. Zato je »podjetniška velikodušnost«, ki jo kažejo podjetja, precej sebična. V Stanfordski pregled socialnih inovacijMark Rosenman je zapisal, da je blagovna znamka (PRODUCT)RED le še en primer, kako velike korporacije izkoriščajo željo potrošnikov za povečanje dobička delničarjev. Samo tokrat je "odkrit v patino človekoljubja."

(RED) je bil dodatno kritiziran, ker povzroča pretiran dejavnik dobrega počutja, da bi upravičil pohlep potrošnikov. V Časopis za mednarodno pravo in politikoSarah Dadush je pojasnila, da se narava (RED) opira na »sočutno porabo, prežeto z glamurjem, lajša trpljenje,« tako zamegljuje in še naprej ohranja prav krivico, ki jo želi izkoreniniti. Dodala je, da se (RED) osredotoča na to, da je potrošnik »lepo videti Samaritan«, ne pa dejansko altruističen.

Ali je Apple (PRODUCT)RED vreden nakupa?

Medtem ko Apple ponosno deli vpliv in uspeh svojih izdelkov (PRODUCT)RED, ni mogoče zanikati, da je bila blagovna znamka (RED) deležna tudi nekaj kritik.

Bi morali dati prednost rdečim iPhonom ali drugim rdečim napravam Apple zaradi oznake »naredi dobro«, ki jo nosijo? Vse se vrne na vašo osebno izbiro. Od vseh barv iPhone, ki jih ponuja Apple, če je vaša najljubša rdeča, vsekakor pojdite! Če vam je vseeno, kakšne barve telefon dobite, potem lahko izberete tudi to in veste, da bo vsaj del dobička šel v vreden namen.

Vendar ne bi smeli biti pod pritiskom, da kupite (RDEČ) izdelek samo zaradi njegovega imena. Ne pozabite, da lahko še vedno prispevate k dobrim namenom, tako da darujete neposredno neprofitnim organizacijam in lokalnim prebivalcem, ki potrebujejo finančno pomoč.

4 najboljše aplikacije za Android in iPhone za donacije v dobrodelne namene

S temi aplikacijami, zasnovanimi za enostavno darovanje, lahko naredite svet nekoliko boljši.

Preberite Naprej

O avtorju