Pasice so izginile: kako so bralci podprli te tri spletne strani

Oglas

Tradicionalni tiskani mediji so v zadnjem času opazili, da se njihov vpliv in bralstvo zmanjšata. Guardian, ki je pogosto veljal za vest liberalne Britanije in je eden bolj kakovostnih časopisov v Združenem kraljestvu, se je njegova naklada zmanjšala s 400.000 leta 2000 na nekaj več kot 200.000 v letu 2012. Na drugem koncu političnega spektra stvari niso dosti boljše, saj je konservativni dnevnik The Telegraph v istem časovnem obdobju izgubil polovico bralcev.

Prehod z včerajšnjih dragih tiskarskih strojev na internet ni bil rešitev za tradicionalne novice, ki so si jo pričakovali. Novinarstvo je drago, oglasi pa niso plačevali računov. Dejansko je v digitalni dobi dobro šlo le The Daily Mail, deloma zaradi združevanja zlobnih (in vprašljive) zgodbe o slavnih osebnostih s seznama B, prsih o konservativni retoriki in senzacionalističnih naslovi.

Pridobivanje prometa ni problem. Guardian ima Alexa lestvico 164 in je 17. najbolj obiskana spletna stran v Združenem kraljestvu. Telegraph ima tudi Alexa razvrstitev 237 in je 23. najbolj obiskana spletna stran v Združenem kraljestvu.

Torej, kaj povzroča, da so ti časopisi v tako hudem finančnem stanju? Del tega je posledica nezmožnosti monetizacije ogromne količine prometa, ki ga prejmejo, zaradi česar mora The Guardian diverzificirati – zdaj vodijo dnevi odprtih vrat, spletno mesto za zmenke in izobraževalne seminarje.

Drug pomemben del, zakaj časopisi propadajo, je njihova nezmožnost zmanjšanja stroškov. Novinarji so dragi. Velike pisarne v Londonu in New Yorku so drage. Za primerjavo, večina digitalnih periodičnih publikacij ima novinarje, ki delajo iz delovnih prostorov ali doma.

V zadnjih letih so še eno grožnjo poslovnemu modelu digitalnega založništva prinesli blokatorji oglasov, ki so ga ustvarili uporabnikom interneta je enostavno zaužiti toliko digitalne vsebine, kot želijo, ne da bi lastniki spletnih mest videli niti centa.

Blokatorji oglasov

AdBlockPlus je eden najbolj priljubljenih zaviralcev oglasov AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta of EvilV zadnjih nekaj mesecih me je kontaktiralo veliko bralcev, ki so imeli težave pri prenosu naših vodnikov ali zakaj ne vidijo gumbov za prijavo ali komentarjev, ki se ne nalagajo; in v... Preberi več . Podpira IE, Chrome, Firefox in Safari, ga je preneslo več kot 50 milijonov ljudi, ki so se vsi radi izognili oglasim, ki jih večina spletnih mest uporablja za monetizacijo vsebine.

Delujejo tako, da prestrežejo omrežni promet in primerjajo izvor s črnim seznamom znanih spletnih mest, ki prikazujejo oglase. Oglasi so blokirani in jih uporabnik nikoli ne vidi, preostala vsebina pa je upodobljena kot običajno.

The porast teh blokatorjev oglasov MakeUseOf v Adblock na seznamu dovoljenih: Prigovor nekdanjega razvijalca filtra AdblockNi skrivnost, da pri MakeUseOf nismo veliki oboževalci Adblock-a. Toda vemo, da nekateri od vas Adblocka ne bodo izpustili, dokler ga ne izvlečete iz vaših mrzlih, mrtvih rok. Če ... Preberi več je povzročila veliko krizo za spletna mesta, ki so za preživetje odvisna od oglaševanja. The Times, The Daily Telegraph, The Sun in New York Times so se odzvali z divjim omejitvijo prostega dostopa do svoje vsebine in postavitvijo plačljivih zidov. To je močno zmanjšalo število bralcev. Hkrati je povečala blagajno teh organizacij s prevajanjem bralcev v hladno, trdo gotovino. Nekaj, česar prejšnji model, ki temelji na oglasu, ni uspel.

Toda ali obstaja drug način? Za manjše publikacije, ki nimajo dovolj bralcev, da bi uvedle te drastične ukrepe, so se morale odločiti, kako preživeti v svetu po oglasnih pasicah. Tukaj je, kako je to uspelo trem priljubljenim spletnim mestom.

Ljudje ne marajo oglaševanja skoraj kot splošno pravilo; Oglaševanje je preprosto tako, kot je. Ljudje, ki ustvarjajo vsebino, se naučijo, da jim je všeč, ker želijo ustvarjati vsebino, in oni tudi želijo jesti hrano in spati pod streho, in priložnost, da počneš oboje hkrati, se zdi precej dobra ideja.

Tako se je začel uvodni odstavek brutalno-poštenega Predstavitev projekta Kickstarter, in eden najbolj fascinantnih poskusov pri vodenju spletnega mesta brez odvisnosti od oglasnih pasic.

Penny Arcade je preživela zlom Dot Com. Na vrhu so bili, ko je zloglasni kritik videoiger Jack Thompson nameril Penny Arcade, ker je prodal srajco 'I Hate Jack Thompson' in ga domnevno nadlegoval. Ustanovili so Otroška igra v dobrodelne namene, ki je zbrala skoraj 25 milijonov dolarjev za oskrbo bolnih otrok v bolnišnici z igračami in video igricami. Oni tečejo PAX. Imajo celo svojo videoigro; Penny Arcade Adventures: Na dežju gladkem prepadu teme.

In vendar je vzpon Ad Blockerja predstavljal zelo resen problem za Penny Arcade. V od izbrisane objave v blogu, je osebni pisatelj Ben Kuchera odkrito izjavil, kako slabe so bile stvari. Zelo slabo.

„… potrebujem 1000 gledalcev, da dobim 5 dolarjev. Le da je ta številka zavajajoča, saj je blokiranje oglasov na vaših najljubših spletnih mestih zelo enostavna stvar. Trivialno. In veliko ljudi to počne. …

Zdaj se je izkazalo, da potrebujem približno 1500 bralcev, da dobim teh 5 $ za svoje hipotetično spletno mesto. Recimo, da si želim plačati 500 $ na mesec. To ni tona denarja. Potrebujem 150.000 ogledov strani. To je skočilo gor, kajne? Zdaj si oglejte spletna mesta, ki zaposlujejo številne visoko kvalificirane, profesionalne pisce, ki imajo polni delovni čas in prejemajo plačo, primerno za življenje. Nenadoma gledate na milijone in milijone ogledov strani, ki so potrebni, da vse ostane na površini, še manj pa se razširi. Na desetine milijonov ogledov strani. Na stotine tisoč, če ne na milijone edinstvenih bralcev.’

AdBlock ni bistveno motil le ekonomije vodenja spletnega mesta. To je bila tudi kakovost vsebine.

„Vendar se vrnimo k splošnemu ekosistemu tam zunaj: kako spletna mesta upravičijo prikazovanje daljših, poglobljenih zgodb, ki ne bodo prinesle velikega števila ogledov strani? Imam slabo novico. Pišejo sranje. Popularno sranje.

Nehal sem se jeziti na zgodbe o »Deset najboljših japonskih hlačk, ki sem jih sinoči drkal« na določenih spletnih mestih, ko sem ugotovil, da je na stotine Na tisoče ogledov strani, ki so jih prejeli ti članki, je piscu pomagalo plačati teden dni zbiranja virov in izvirnega poročanja za funkcija.'

Ta članek je povzročil velik požar v skupnosti iger na srečo. Odzivi so bili različni od hudih nestrinjanj do utišano kimanje soglasja. Ne glede na to je bilo soglasje, da so blokatorji oglasov slabi za potrošnike in slabi za ustvarjalce vsebine.

Kako se je Penny Arcade odzvala na vse manjšo donosnost oglasov? Naredili so nepredstavljivo. Odpravili so oglasne pasice, ki so jih držali na površini vsa ta leta, in usodo strani prepustili svojim bralcem.

Ali je delovalo?

Njihova kampanja Kickstarter je imela razmeroma skromen cilj. Če bi bralci obljubili 250.000 $ lastnega denarja, bi Penny Arcade za eno leto zmanjšala oglase, ki se uporabljajo na spletnem mestu. Več ko bi bralci obljubili, več bi dobili v zameno. 450.000 dolarjev bi plačali za priljubljeno serijo Strip Search Web TV, ki bi lahko predvajala četrto sezono. 525.000 $ bi odšteli vse oglase z domače strani. Za 950.000 $ bi Penny Arcade licencirala svojo vsebino kot Creative Commons, na enak način kot XKCD.

Medtem ko množično financiranje Pozabite na Kickstarter: Kako množično financirati s svojega spletnega mestaMnožično financiranje se je v zadnjih nekaj letih močno razširilo. Vendar vam ni treba uporabljati storitve, kot je Kickstarter, če že uporabljate svoje priljubljeno spletno mesto. Preberi več se je izkazalo kot dragoceno sredstvo za financiranje produktov ob izogibanju bank in tveganih kapitalistov, nikoli ni bil v resnici uporabljen za financiranje poslovanja strani velikosti Penny Arkada. To je bil resnično tvegan podvig.

In vendar so ga izpeljali. Z lahkoto so prebili svoj cilj 250.000 $. Tik pred presečnim datumom so zbrali 528.144 dolarjev. Oglasi so bili uradno pregnani z njihove domače strani.

Kot večina ljudi sem našel združitev Daily Beast in Newsweeka da ne bo nič drugega kot zmedo.

The Daily Beast je začel življenje kot duhovni prednik Upworthyja in združeval vsebino, ki jo najdemo na drugih spletnih mestih, kot del svojega "Cheat". Sheet', kasneje pa se je znašel pri zagotavljanju liberalnih komentarjev in raziskovalnih poročanj nekaterih najboljših novinarjev v ZDA.

Medtem je bil Newsweek lansiran leta 1933, v času globalnih pretresov, ko se je svet še vedno omajal zaradi posledic velike depresije in vzpona Adolfa Hitlerja v Nemčiji. V svojem dolgem življenjskem obdobju se je znašel v zbiranju velikih zgodb, vključno s podrobnimi obtožbami o hudem slabem ravnanju z osumljenci v kontroverznem Guantanamu. zapor v Bayu in so bili med prvimi, ki so odkrili spolno zlorabo med Billom Clintonom in Monico Lewinsky, čeprav jih je The Drudge premagal. Poročilo.

Po treh letih sta se Newsweek in The Daily Beast ločila, zaradi česar se je Newsweek vrnil v tisk, prihodnost njegovega novinarskega osebja pa je bila videti neverjetno negotova.

Andrew Sullivan je bil eden od teh novinarjev. Ta britanski novinar je bil veteran novičarske industrije, pred tem je delal za revijo Time in Atlantic in okoli obdobja, ko je bilo podjetje Newsweek Daily Beast razpuščeno, je lansiral The Jed.

Občasno jezen in jedljiv, drugič spoštljiv in premišljen, The Dish ponuja vrsto možganskih, globokih analiz in komentarjev, ki jih na spletu tako zelo primanjkuje.

Ko ste Andrew Sullivan, ni težko pridobiti ljudi, da odprejo svoje denarnice in podprejo vaše spletno mesto. In zagotovo so ljudje odprli svoje denarnice. V ogromnem številu.

Po 34.000 ljudi se je zavezalo, da bo podpiralo spletno mesto v povojih, kar je v prvem letu ustvarilo 875.000 dolarjev prihodka. To so nekatere zdrave številke, ki so The Dish omogočile zaposlitev ekipe urednikov, pripravnikov in novinarjev.

Prav tako je The Dish omogočilo, da je sprejel model prihodkov, ki ni bil odvisen od oglaševanja.

Za spletno mesto, ki se ukvarja z vsebino, ki je zelo politizirana, je to velika prednost. Oglaševalci so se izkazali, da rade volje glasujejo s svojim denarjem in nogami, ko gre za vsebino, ki se jim zdi sporna.

Konservativni radijski voditelj Rush Limbaugh je izgubil na desetine oglaševalcev zaradi njegovih komentarjev o aktivistki za reproduktivne pravice Sandri Fluke in po Glennu Beck je obtožil ameriškega predsednika Baracka Obamo, da ima predsodke do belcev, skoraj 102 oglaševalca sta zavrnila dovolitev njihovih reklam, povezanih z njegovim program. To je povzročilo, da je Glenn Beck Show tri dni potekal v Združenem kraljestvu brez oglasov.

Za The Dish je njihov nenavaden model prihodkov le še eno orodje za zagotavljanje uredniške neodvisnosti in integritete njihove vsebine.

Kratek obstoj NSFWCorp je bil sijajen. Ne samo, da so pokazali, da bi novinarstvo lahko obstajalo brez uglajenih pisarn in nestabilne etike mainstreama tisku, so tudi pokazali, da lahko močno neodvisno novinarstvo uspeva tudi zunaj tradicionalnega oglaševanja model.

Ekipa, ki stoji za NSFWCorpom, bi lahko bila povzeta neposredno iz romana Hunterja S Thompsona.

Vodil jih je Paul Carr; britanska presaditev s sedežem v zamašenem Las Vegasu. Novinarska kredibilnost Carra je nesporna. Njegovi spori na Twitterju z novinarjem Snowdna Glennom Greenwaldom, ustanoviteljem eBaya Pierrom Omidyarjem in novinarji Gawkerja so legendarni. Poleg pisanja je pisal za The Guardian, The Telegraph in TechCrunch Ne prinašam ničesar na zabavo in Nadgradnja: opozorilna zgodba o življenju brez zadržkov, ki podrobno opisuje njegove podvige v svetu založništva in novinarstva ter njegov boj z alkoholizmom.

Pridružili so se mu Mark Ames, Yasha Levine in Mark Dolan, ki so vsak prej pisali za zloglasni (in kratkotrajni) angleško govoreči ruski dvotednik eXile.

EXile je v svojem času stopil na kar nekaj prstov. Članki, ki jih je napisal ruski disident Eduard Limonov, so bili stalnica na njihovih straneh in When they run the Worst Natečaj Novinar v Rusiji so zmagovalcu, novinarju New York Timesa Michaelu Winesu, podelili pito obraz. Nadev je bil narejen s konjskim semenom; dejanje, ki je šokiralo in zmerjalo izseljensko novinarsko skupnost v Moskvi.

Opravili so tudi nekaj resnega, trdovratnega novinarstva. Odkrili so korupcijo in podrli institucije ter do jedra pretresli ruski politični establišment.

Ni trajalo dolgo, da je izgnanstvo pritegnilo pozornost oblasti, kar je povzročilo nenadno zaprtje časopisa in vrnitev večinoma ameriškega osebja v ZDA.

Izguba Rusije je bila pridobitev Paula Carra, saj so se trije najboljši pisci za izgnanstvo kmalu znašli pri njih. Pridružil se jim je nekdanji pripravnik Anthony Wiener Olivia Nuzzi in zasedbo odmevnih avtorjev, vključno z britanskim laburističnim poslancem Tom Watson ki je dosegel razvpit v sojenju Leveson do primerja Jamesa Murdocha s sicilijanskim mafiozomin stripar Brian McFadden katerega delo smo videli v New York Timesu.

Pripravljeni so bili na vse. V nekaj kratkih, burnih mesecih v letih 2012 in 2013 je NSFWCorp spremenil vse.

Sprejeli so pogumen cenovni model. Bralci bi lahko plačali 3 USD za dostop do spletnega mesta ali za 7 USD bi lahko dobili dostop do spletnega mesta in tiskano kopijo revije NSFWCorp, ki jim je bila dostavljena na vrata, kjer koli na svetu. Bralci bi lahko postali tudi prebivalci nečesa, imenovanega "Konfliktni stolp«, kjer jim je bil za 200 dolarjev zagotovljen dostop do tiskanih in digitalnih publikacij NSFWCorp v bližnji prihodnosti.

Zanimivo je, da je NSFWCorp uporabljal tudi kakovost svojih člankov in njihovo vedno večjo bralstvo kot del svoje marketinške strategije.

Vsak mesec so lahko naročniki delili omejeno število člankov, ki so jim bili všeč, prek prilagojene povezave. Ta povezava bi bila aktivna 24 ur in bi se lahko posredovala neomejenemu številu ljudi. Če vam je bila vsebina všeč in ste želeli več (kot je bilo pogosto), se lahko naročite. genij.

Ni samo cenovni model, ki je bil briljanten. Revija in spletna stran sta spominjala na neverjetno pogumno novinarstvo, ki je bilo značilno za delo eXile v Rusiji.

Sedma tiskana izdaja je bila posvečena skrivnostnim in množično močnim bratom Koch, ki sta bila grozljivo upodobljena na prvi strani v obliki risanke; smehljajoč se, s plameni in črnim dimom, ki se šiba v ozadju.

Provokativna ni bila samo naslovnica. Mark Ames je čudovito stkal 21-stransko razstavo o letih nastanka Charlesa Kocha, medtem ko je John Dolan osmrtnico (lahko bi rekli neprijazno) nedavno odhajajočega Toma Clancyja in raziskali vojaško zgodovino Mehika. To je bila neverjetna stvar.

In vendar je bil to večni boj za ohranitev NSFWCorp. Predgovor k septembrski reviji je bil preprosto naslovljen "Ta težava se skoraj ni zgodila".

Poskusili smo vse; zmanjšanje nepomembnih stroškov, selitev v cenejše pisarne, še ena 24-urna radijska oddaja za zbiranje sredstev... Potrebovali smo drugega investitorja. Zahvaljujoč nedavni spremembi zakona o vrednostnih papirjih, ki nam je omogočila javno oglaševanje iskanja sredstev, smo lahko našli ne enega, ampak šest novih podpornikov. Naš naložbeni cilj smo dosegli le nekaj ur pred rokom za kopiranje te številke.

25. novembra tehnološki blog Silicijeve doline Pando Daily napovedal da so pridobili NSFWCorp in jih vključili v preiskovalno poročanje strani.

Ali je odločitev, da ne objavljate oglasov, povzročila, da je Pando Daily kupil NSFWCorp? Ti odločaš. Kakorkoli že, v svojem kratkem obstoju nam je NSFWCorp vsem pokazal, kaj se lahko zgodi, ko bralci in in revije delijo vizijo jedkega, poštenega novinarstva in so pripravljeni vložiti svoj denar usta so.

Zaključek

AdBlock ubija brezplačen internet in ne krivim ljudi, ki uporabljajo AdBlock. Ne, niti malo.

Krivim vsako pojavno okno »Klikni tukaj, da osvojiš iPad«. Krivim vsako posamezno pasico, na kateri sledi vaša dejavnost brskanja, ki vam ustrezno prikazuje oglas. krivim oglaševalska industrija.

Pomanjkanje nadzora kakovosti in zmernosti (zlasti sredi 20. stoletja) je bilo osupljivo in je povzročilo, da so ljudje spletno oglaševanje povezovali z zlonamerno programsko opremo, ponarejenimi tekmovanji in goljufivimi izdelki. Ta slika ni nikoli povsem pretresla.

Pa vendar niso prizadeta oglaševalska podjetja. To so ustvarjalci. Pisatelji. Blogerji. Razvijalci iger. Umetniki.

Če želimo brezplačno dobiti kakovostno vsebino, bomo morali izdelati model, ki zagotavlja, da bodo ustvarjalci vsebine ustrezno plačani za vaše delo. NSFWCorp in Penny Arcade sta naredila pogumne korake k modelu, ki lahko obstaja tudi zunaj področja oglasov, vendar je še veliko dela. Spodbujajo me takšni, kot sta Flattr in GitTip, vendar razumem, da ti nikoli ne morejo upati, da bodo zapolnili luknjo v oglasnih pasicah.

Toda kaj mislite? Katere modele naj spletna mesta raziskujejo? Sporočite mi v spodnjih komentarjih.

Kredit za sliko: Stekleni oglas iz leta 1899 (Shaun Dunphy)