Kako Instagram omejuje oglase za mlade uporabnike (in zakaj bi moral narediti več)

Ni nenavadno, da je Instagram na udaru kritik zaradi škodljivega vpliva na družbo, nenazadnje na otroke in mlade odrasle. Instagram pravi, da želi doseči ravnovesje med varovanjem mlajših uporabnikov in zagotavljanjem, da lahko še vedno uživajo v uporabi aplikacije.

Instagram ima pobudo, ki omejuje oglase, ki jih vidijo mlajši uporabniki, toda kako učinkovito je to? Preberite, če želite izvedeti.

Instagram omejuje, kako lahko oglaševalci dosežejo mlade

Instagram dovoljuje oglaševalcem samo ciljanje oglasov na uporabnike, mlajše od 18 let (ali starejše v drugih državah), na podlagi njihove starosti, spola in lokacije.

To pomeni, da oglaševalci ne morejo več ciljati na mlajše uporabnike na podlagi njihovih zanimanj ali njihove dejavnosti v drugih aplikacijah in spletnih mestih – s čimer omejujejo možnosti ciljanja, ki jih lahko uporabljajo. To velja tudi za Facebook in Messenger.

Tu so razlogi, zakaj je Instagram zagotovil to spremembo v a blog objava:

Ljudem že ponujamo načine, da nam povejo, da raje ne bi videli oglasov na podlagi njihovih interesov ali dejavnosti na drugih spletnih mestih in v aplikacijah, na primer s kontrolniki v naših nastavitvah oglasov. Toda od zagovornikov mladih smo slišali, da mladi morda niso dobro opremljeni za sprejemanje teh odločitev. Strinjamo se z njimi, zato uporabljamo bolj previdnost pri tem, kako lahko oglaševalci dosežejo mlade z oglasi.

instagram viewer

Ko bodo uporabniki dopolnili 18 let, bodo oglaševalci lahko uporabili več možnosti ciljanja, da jih dosežejo, vendar Instagram jih bo opozoril, skupaj z orodji, ki so jim na voljo za pomoč pri nadzoru svojega oglasa izkušnje.

Povezano: Kako zmanjšati ciljno usmerjene oglase na družbenih medijih

Oglaševalci lahko še vedno dosežejo mlajše uporabnike na Instagramu

Medtem ko Instagram poskuša omejiti načine, na katere lahko oglaševalci dosežejo mlajše uporabnike, imajo ukrepi nekaj očitnih vrzeli.

Oglaševalci lahko na primer ciljajo oglase na uporabnike, mlajše od 18 let, glede na njihovo starost, spol in lokacijo. To pomeni, da je še vedno ogromna skupina mladih uporabnikov, ki je oglaševalcem dostopna za ciljanje.

Če sploh, ciljanje na mlade uporabnike na ta način v nasprotju s ciljanjem nanje na podlagi njihovih interesov in dejavnosti v drugih aplikacijah pomeni, da je še več mladih uporabnikov primernih za ciljanje, saj je to široko, nedefinirana skupina.

Pravila Instagrama ne zajemajo objav vplivnežev

Ker objave vplivnežev Instagrama niso pod nadzorom, je na ta način še vedno mogoče doseči mlajše uporabnike.

Na primer, če vplivnež družbenih medijev objavi sponzorirano vsebino, ki ni namenjena izključitvi mlajših uporabnikov, si lahko to objavo ogleda vsak, vključno z mlajšimi uporabniki. To je vrzel, ki jo oglaševalci lahko zaobidejo, da dosežejo te uporabnike na Instagramu.

Ker objave vplivnežev predstavljajo velik in pomemben del oglaševalskih proračunov blagovnih znamk, lahko skoraj zagotovimo, da je mlade uporabnike mogoče in bodo dosegli prek objav vplivnežev.

Številni mladi uporabniki spremljajo starejše Instagram influencerje, ker se jim življenje, vsaj na Instagramu, zdi aspirativno.

Čeprav je bilo nešteto pogovorov o pomislekih glede vpliva, ki ga imata Instagram in način življenja vplivnežev na duševno stanje mladih uporabnikov. za zdravje, preprosto ni mogoče povedati, kako škodljivi so lahko ti zaznani življenjski slogi in kako globoka lahko seže škoda – še posebej, če se zdijo takšni življenjski slogi nedosegljiv.

Povezano: Facebook bo najstnikom kmalu svetoval, naj si "oddahnejo" od Instagrama

Ali Instagram naredi dovolj za zaščito mlajših uporabnikov na spletu?

Medtem ko je Instagram uvedel spremembe, ki pomagajo zaščititi mlade uporabnike na svoji platformi, je resnica, da ti ukrepi niso dovolj.

Otroci so še vedno v nevarnosti, da jih bodo dosegli oglaševalci in potencialno škodljivi računi v aplikaciji. Ljudje lahko ustvarijo lažne račune, da dosežejo mlade uporabnike in jim lahko na nek način škodijo. Oglaševalci jih lahko dosežejo tudi prek vplivnežev.

Zaradi teh razlogov mora Instagram še naprej vlagati v pobude za duševno zdravje, da bi mladim uporabnikom pomagal, da ostanejo pozorni in varni na svoji platformi. Razmisli lahko tudi o učinkovitejših načinih za preverjanje računov, da prepreči ljudem, da bi uporabili ponarejene račune za dosego in potencialno škodo otrokom.

Instagram Block vs. Omejitev: kdaj bi morali uporabiti vsako možnost zasebnosti

Funkcija Omeji je bolj subtilna možnost blokiranja na Instagramu. Tukaj je razlika med funkcijami ...

Preberite Naprej

O avtorju