Kako se nostalgija uporablja za prodajo pretočnih storitev

Nostalgija je močna sila in zabavna industrija to dobro ve. Čeprav so platforme za pretakanje v glavnem rezervirane za filme, se poslužujejo tega donosnega vodnjaka. Nekatere najbolj priljubljene vsebine na pretočnih platformah so oddaje, ki so izšle pred skoraj dvema desetletjema.

V tem članku bomo raziskali, kako podjetja, kot sta Netflix in HBO Max, z nostalgijo pritegnejo vašo pozornost in kaj to pomeni za prihodnost pretakanja.

Pretočne platforme uporabljajo stare oddaje za zabavo gledalcev

Pretočne platforme že leta plačujejo največ dolarjev za oddaje, na katerih so odraščali milenijci. Leta 2019 so podjetja, kot sta Netflix in HBO Max, zapravila na stotine milijonov dolarjev za stare oddaje, kot sta Friends in The Office.

V svojem razcvetu so te oddaje prinesle milijone gledalcev in kabelskih naročnikov v omrežja, ko so bili objavljeni vsak teden.

Zdaj, ko se je združevanje spremenilo v pretočne platforme, se ni spremenilo veliko. Te vrste nostalgičnih oddaj še vedno nenehno presegajo novejši material, v katerega pretočne platforme vlagajo tone virov.

Nielson je poročal, da je The Office najbolj razširjena oddaja Netflixa leta 2020, celo premagal je originalne oddaje. Od Netflix je največja in ena najboljših pretočnih platform v svetu je opazovanje, kaj deluje, ključnega pomena za razumevanje, kaj lahko deluje na drugih platformah.

Jasno je, da so platforme za pretakanje spoznale, da lahko izkoristijo nostalgijo, da pridobijo več ogledov in naročnikov; zlasti z novimi igralci na trgu, kot sta Disney + in Peacock.

Da bi zapolnili vrzeli med izvirno vsebino, lahko te storitve strežejo staremu gradivu, za katerega vedo, da že dobro deluje. S plačilom najvišjih dolarjev za oddaje, za katere je zajamčeno, da premaknejo iglo, lahko Netflix in drugi prinesejo dosledne prihodke in plačajo stroške produkcije originalnih oddaj.

Pretočne platforme nenehno vlagajo v izvirne vsebine, za katere upajo, da bodo prinašale bolj trajnosten prihodek, na primer pri Ozarku ali Stranger Things. Potrebujejo oddaje z vgrajenim občinstvom, ki ga imajo ljudje že radi, da lahko vzdržujejo svoje občinstvo.

Edina težava je v tem, da se gledalci, ko se sindikacija oddaje izteče in pravice dobi druga pomembna platforma za pretakanje, premaknejo z njo.

Vstajanje starih oddaj za novo občinstvo

Da bi ustvarili oddaje, ki ne prinašajo le nostalgije, temveč prinašajo tudi trajnostno gledanost, so pretočne platforme začele vlagati v predelavo starih oddaj, ki so prvotno pritegnile našo pozornost.

Oddaje, kot sta Full House in Arrested Development, so v novi seriji uživale v revijalnih oddajah s prvotnimi člani zasedbe; sodobne zasuke starejših oddaj z upanjem, da bodo ujeli uspeh izvirnika.

Druge oddaje, kot je Cobra Kai, ki jo navdihuje Karate Kid, se opirajo na nostalgijo izvornega gradiva, hkrati pa še vedno ponujajo prihodnost za platforme za pretakanje. Namesto da bi samo vrnil originalni film Karate Kid, se je Netflix odločil, da bo iz svojih virov ustvaril povsem novo oddajo na podlagi vsebine izvirnika.

To omogoča platformam, da še naprej pridobivajo nove gledalce, imajo popolno lastništvo nad materialom in lahko ustvarijo več epizod, da pridobijo več oči.

Ko se med pretočnimi platformami nadaljuje zbiranje starih oddaj, bo način izdelave nove vsebine določil, katere platforme ustvarjajo bolj trajnosten vir prihodka.

Vzpon združitev

Nov (ali star) obraz se je pokazal kot pomembna rezina v nostalgični piti: ponovno srečanje.

Reunion kaže kot Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion je zadnji poskus pretočnih platform, da vlagajo v izvirne vsebine, hkrati pa še vedno računajo na privlačnost nostalgije.

Ko so predvajali Friends: The Reunion, je prvi dan izdaje dosegel približno 29% gospodinjstev, ki pretakajo. Primerjajte to z Wonder Woman 1984, ki je dosegla 32% gospodinjstev in je bila izdana na božični dan, in začeli boste razumeti moč nostalgije v sodobni zabavi.

Srečanje prijateljev je celo preseglo Mortal Kombat, ki je dosegel le 16% domov in je bil gledališka izdaja istega dne.

Pretočne platforme so med pandemijo pridobile ogromno priljubljenosti in gledalcev. Javni prostori so bili zaprti in večina ljudi je imela edino možnost domače zabave. Ta zaprtja so povzročila, da so velika filmska podjetja prenehala predvajati svoje filme v kinematografih in začela oddajati te filme naravnost na platforme za pretakanje.

Tudi z izdajo istega dne reunion oddaje še vedno premagujejo nove filme na pretočnih platformah. V primeru ponovnega srečanja prijateljev naj bi spremljal lansiranje HBO Max, a je bil zaradi pandemije potisnjen na izid leta 2021. Kljub temu pa to ni oviralo njegove priljubljenosti.

Izjemen uspeh srečanja prijateljev je pretočna omrežja pokazal, da lahko vlagajo v nostalgično programiranje in dosežejo ravno toliko ravni, kot bi jih lahko novi film ali serija.

Prihodnost televizije in nostalgije

Jasno je, da lahko nostalgija prinaša ogromno število pretočnih platform in načrt, kako izkoristiti to formulo, se še naprej razvija.

Namesto da bi stare oddaje vrnili na ponovno gledanje, so pretočne platforme vlagale v izvirno vsebino, ki temelji na teh starih oddajah. Reunion oddaje ali oživitev starih oddaj in ustvarjanje nove serije sta oba načina, kako platforme za pretakanje uporabljajo nostalgijo po dobičku.

Težava pri tovrstnih oddajah je tveganje spremembe njihove zapuščine. Vrnitev istih igralcev po mnogih letih lahko prinese nov pogled na like ali predstavo. Ponovno srečanje je odličen način za dohitevanje starih časov, če pa omalovaži zapuščino prejšnjega dela, pretočne platforme tvegajo, da bo oddaja postala manj priljubljena kot pred ponovnim zborovanjem.

Najnovejše srečanje prijateljev je prineslo velike znane osebnosti in vložilo v spektakel ponovnega srečanja, ne pa v srčno usmerjeno zgodbo srečanja Fresh Prince; spremenil je fokus ponovnega srečanja z igralci in neznanimi zgodbami in postal zabavni dogodek.

Kako se bodo platforme odločile za nostalgijo pozicionirati v prihodnosti, še ni razvidno, vemo pa, da pretočne platforme kmalu ne bodo nehale proizvajati oddaj, ki temeljijo na nostalgiji.

Nostalgija je tu, da ostanemo pri pretakanju

Pretočna podjetja se že leta borijo za nostalgično programiranje in zanj plačujejo obilne zneske. Ta podjetja poleg ustvarjanja svojih najljubših oddaj v preteklosti ustvarjajo tudi izvirne vsebine. Stare oddaje dobivajo drugo življenje, reunion pa stare like v novi luči.

Zdaj, ko tekmuje več pretočnih platform, je pomembno razumeti, kaj ponuja vsaka in ali je vsebina primerna za vas.

Paramount + vs. Netflix: Kaj je boljše?

Primerjamo pretočnega giganta Netflix z novincem Paramount +, da ugotovimo, kateri je najboljši.

Preberite Naprej

O avtorju