Kako bo posodobitev sistema iOS 14.5 resnično prizadela Facebook

Ko je Appleova posodobitev iOS 14.5 prispela konec aprila, je predstavila novo funkcijo, ki je povzročila vznemirjenje. Funkcija preglednosti sledenja aplikacij (ATT) je uporabnike razveselila, a podjetja in oglaševalci, kot je Facebook, ki so odvisni od sledenja uporabnikom v svojih aplikacijah, zgroženi.

Toda kaj natančno je funkcija ATT in kako bo vplivala na poslovni model Facebooka?

Posodobitev sistema iOS 14.5: kaj točno počne?

Preglednost sledenja aplikacij je funkcija, ki uporabnikom omogoča, da se odločijo, ali želijo, da se njihova dejavnost spremlja v različnih aplikacijah na njihovi napravi iOS.

Vsaki napravi iOS je dodeljen edinstven identifikator, imenovan Identifier for Advertisers (IDFA), ki lahko sledi uporabniku. Namen IDFA je, da oglaševalci učinkoviteje prilagajajo in ciljajo oglase.

Apple je že od lanskega leta dražil idejo o omejitvi dostopa IDFA, funkcija pa je bila preizkušena v beta izdaji iOS 14. Šele s posodobitvijo iOS 14.5 je Apple ATT omogočil vsem uporabnikom.

Aplikacije, ki želijo slediti dejavnosti uporabnikov v drugih aplikacijah, morajo zdaj pridobiti dovoljenje z obvestilom.

Kot uporabnik je edina stvar, ki jo morate storiti, ko vas vprašajo, ali želite slediti vaši dejavnosti, izbrati Prosite aplikacijo, naj ne sledi da jih ustavite ob pozivu prek obvestila. Ali tapnite Dovoli če z veseljem delite svoje podatke.

Kako Facebook zasluži?

Ustvarjanje računa na Facebooku je brezplačno - prihodek od Facebookove uporabniške baze ne ustvarja neposredno. Zaradi tega je Facebook odvisen od drugih načinov ustvarjanja prihodkov.

Glavni vir zaslužka Facebooka je prodaja oglasnega prostora na platformah družbenih omrežij.

Sorodno: Najboljše nove funkcije v iOS 14.5

Levji delež ustvarjenega prihodka predstavljata platformi socialnih medijev Facebook in Instagram. Pravzaprav, Investopedia poročali, da je 98% prihodkov Facebooka v letu 2020 prišlo od digitalnih oglasov na Facebooku in Instagramu.

Drugih 2% prihodkov Facebooka prihaja iz virov, kot sta prodaja Oculus in plačila prek e-trgovine.

Kakšno je uradno stališče Facebooka glede preglednosti sledenja aplikacij?

Odkar je Apple lani napovedal funkcijo ATT, je Facebook naglo naletel med besedami, da bi ta funkcija škodila njegovemu poslovnemu modelu, in podporo novi izbiri za uporabnike.

Potem ko je v času napovedi tej funkciji močno nasprotoval, Facebook zdaj podpira ATT in trdi, da bi ta funkcija lahko okrepila položaj podjetja.

Koliko uporabnikov dovoljuje sledenje aplikacijam?

Pred izvedbo ATT je bila izvedena raziskava Post IDFA-Alliance ugotovil, da bi 38,5% uporabnikov dovolilo sledenje aplikacijam v iOS 14.

Zdaj se zdi, da je bilo to število zelo optimistično kot podatki kažejo, da v ZDA le 4% uporabnikov dovoljuje sledenje aplikacijam, z nekoliko višjo 12-odstotno številko po vsem svetu.

Kaj vse to pomeni za Facebook?

Prej je Facebook sledil uporabnikom in zbiral informacije o njih v različnih aplikacijah. Te informacije bi Facebooku pomagale pri odločitvi, katere oglase bo prikazoval uporabnikom.

ATT Facebooku ne preprečuje, da bi sledil uporabnikom v svojih aplikacijah (na primer med Instagramom in WhatsAppom). Vendar Facebook ne more več slediti uporabnikom v aplikacijah, ki niso v njegovi lasti, razen če mu uporabnik za to dovoli.

To pomeni, da Facebook ne more več tako učinkovito prikazovati ciljanih oglasov, saj mu manjkajo informacije o vedenju uporabnikov zunaj lastnih aplikacij v napravah iOS.

Čeprav se to na prvi pogled zdi katastrofa za Facebook, je še treba videti, kako močno bo to vplivalo na podjetje.

Sorodno: Kako uporabiti preglednost sledenja aplikacijam v iOS 14.5, da ustavite, da vam aplikacije sledijo

Verjeten odgovor Facebooka

Čeprav je sledenje uporabnikom v napravah iOS zdaj neučinkovito, lahko Facebook še vedno sledi uporabnikom zunaj sistema iOS.

Obnašanje uporabnikov znotraj nabora aplikacij Facebook ponuja tudi informacije o uporabniku. Na primer strani, ki jim sledijo, in objave, ki so jim všeč, razkrivajo uporabniške informacije in vedenje, ki jih je mogoče uporabiti za oglaševanje.

Facebook za oglaševalce uvaja tudi nove ukrepe, kot je združeno upravljanje dogodkov.

Inovacije in iskanje novih načinov za posodobitev poslovnega modela bodo najučinkovitejša obramba Facebooka pred ATT.

5 načinov, kako Facebook poseže v vašo zasebnost (in kako to ustaviti)

Čeprav vemo, da Facebook zbira tone uporabniških podatkov, socialno omrežje vsakodnevno posega tudi v vašo zasebnost.

Preberite Naprej

O avtorju