Zakaj podcasti postajajo vse bolj priljubljeni

Podkasti postajajo vse bolj priljubljeni in med pandemijo COVID-19 so bili deležni več časa v središču pozornosti. Toda njihove rasti ne zamenjajte z bliskavico v ponvi.

Storitve pretakanja se povprašujejo in se temu ustrezno prilagajajo. Tako Apple Music kot Spotify sta predstavila nove storitve podcastov, ki temeljijo na naročninah, medtem ko je Spotify bistveno spremenil tudi možnosti iskanja v namiznih in mobilnih aplikacijah.

Torej, kaj pojasnjuje to rast? Ta članek bo odgovoril na to vprašanje, skupaj z raziskovanjem vpliva poddaj na pretočne storitve.

Koliko so podcasti zrasli v priljubljenosti?

Marca 2021 sta Edison One in Triton Digital izdala svojo najnovejšo različico letna raziskava "Neskončni klic". Raziskava podjetij je pokazala, da je 41% Američanov, starejših od 12 let, v zadnjem mesecu poslušalo podcast, ko so sestavljali svoje statistike.

Ta številka se je leta 2020 povečala s 37%; raziskava tega leta je bila objavljena približno ob istem času, ko so se po vsem svetu začele blokade COVID-19. Od leta 2016 se je število ljudi v ZDA, starejših od 12 let, ki so poslušali podcast v zadnjem mesecu, skoraj podvojilo.

Povišali so se tudi poslušalci tedenskih podcastov. 28% ljudi v raziskavah Edison One in Triton Digital je v zadnjem tednu poslušalo podcast. Za primerjavo: leta 2020 je to storilo 24% posameznikov, kar je bilo več kot 22% leta 2019.

Toda rast podcastov je videti, kot da še zdaleč ni konec. Glede na članek, ki ga je februarja 2021 objavil Forbes, Do leta 2022 naj bi ga en mesec poslušalo 125 milijonov ljudi. Če se to zgodi, bo od leta 2020 dosegla 25-odstotno rast.

Zakaj postajajo poddaje bolj priljubljene?

Eden od razlogov, da so poddaje vse bolj priljubljene, je njihovo udobje. Uporabniki lahko poslušajo zvočne epizode med tekom, kuhanjem in čiščenjem, skupaj s številnimi drugimi scenariji. Kot taki ponujajo preprost način za absorpcijo informacij, medtem ko počnejo kaj drugega.

Poddaje tudi poslušalcem omogočajo, da se izobražujejo, ne da bi morali porabiti veliko denarja. Leta 2020 je svet osredotočil na socialna vprašanja. Oddaje so ljudem omogočile, da so izvedeli več o teh temah ali slišali širši spekter glasov - ali pa so poslušali ljudi s podobnimi mnenji.

Z upoštevanjem izobrazbe lahko podcasti poslušalcem pomagajo izvedeti več o temah, ki jih zanimajo. Prav tako lahko poberejo informacije, povezane s panogo, v kateri delajo, pridobijo dragocene vpoglede v predmete šolskega izpita ali se naučijo nove veščine.

Sorodno: Kaj je podcast? Kako začeti poslušati

A podcasti niso samo za učenje. Za mnoge poslušalce so tudi oblika zabave. To se ne razlikuje preveč od radijskih programov, kot je priljubljeni BBC-jev "The Archers".

Poleg samih oddaj poddaje poslušalcem ponujajo tudi dostop do podobno misleče skupnosti. Gostitelji pogosto sodelujejo s svojimi poslušalci na družbenih omrežjih, v glasilih in na svojih spletnih straneh. Tako ljudem ponujajo način, da spoznajo druge, ki so jim podobni.

Vpliv poddaj na pretočne storitve

Tako Apple kot Spotify sta se odzvala na vse večje povpraševanje po podcastih. Oba predvsem uvajata modele, ki temeljijo na naročninah za oddaje.

Na Applovem spomladanskem dogodku aprila 2021 je izvršni direktor Tim Cook dejal, da je bila uvedba njegove naročniške storitve "največja sprememba Apple Podcasts od njegovega prvega nastopa". Od maja 2021 lahko kupci naročnin na Apple Podcast dostopajo do vrhunskih vsebin, poslušajo brez oglasov in še več.

Spotify je prav tako uvedel naročnino na podcast. Na platformi se lahko uporabniki naročijo in prejemajo ekskluzivne vsebine svojih najljubših oddaj.

Toda poleg teh storitev sta obe podjetji znatno posodobili vmesnike svoje platforme. Podjetje Apple je Appleovim poddajam dalo nov videz in občutek Spotify je izboljšal, kako lahko uporabniki iščejo oddaje na ploščadi.

Ali te spremembe delujejo? No, prezgodaj je za povedati. Kot poroča Skrbnik, Spotify je 24-odstotno rast naročnikov in 29-odstotno rast dohodka od oglasov v četrtem četrtletju 2020 pripisal predvsem podcastom. V zadnjih treh mesecih istega leta se je število ur poslušanja na platformi podvojilo.

Poddaje so tu, da ostanejo!

Čeprav lahko nekateri trdijo, da je naraščajoča priljubljenost podcastov vse manjši trend pandemije, statistika kaže drugače. Tovrstne vsebine omogočajo poslušalcem, da se povežejo z zanimivimi ljudmi in razširijo svoje znanje o temah, ki so jim pomembne.

Podcasti ponujajo tudi obliko zabave. Ustvarjalci bi lahko z uvedbo plačljivih naročniških storitev Apple in Spotify povečali svoj dohodek in jim pomagali razviti kakovostnejše vsebine.

In če poslušanje podcastov ni vaša stvar, zakaj jih ne poskusite ustvariti? V tem procesu boste morda odkrili novo pridobljeno strast.

7 razlogov, zakaj bi morali začeti lasten podcast

Podcasti vam ne samo dajo ustvarjalno prodajno mesto, temveč vam lahko pomagajo tudi pri spoznavanju novih in zanimivih ljudi.

Preberite Naprej

O avtorju