Ali lahko YouTube kratke hlače resnično tekmujejo s TikTokom?

TikTok ima vedno večje število konkurentov, saj je YouTube Shorts zadnji, ki prihaja na sceno.

Vendar pa je TikTok v času pisanja prispeval 6 milijard življenjskih namestitev z ocenjenimi 600 milijoni mesečno aktivnih uporabnikov. Kar pomeni, da bo težko tekmovati vsakogar. Tudi YouTube.

V tem članku bomo raziskali, ali obstaja možnost, da YouTube Shorts tekmuje s TikTokom...

Kratka zgodovina TikToka

TikTok, prej znan kot Musical.ly, je v ZDA debitiral avgusta 2018. TikTok je bil takojšen hit, saj je v nekaj mesecih zbral na stotine milijonov prenosov. Nato je med karantenami COVID-19 pridobil še večjo priljubljenost.

Danes, skoraj tri leta kasneje, in po številnih polemikah in precejšnjem deležu poslovnih težav, je TikTok najbolj prenesena aplikacija leta 2021 (glede na Senzorni stolp) z več kot 58 milijoni namestitev in je zdaj najhitreje rastoča platforma za družabna omrežja doslej.

TikTok je v zadnjih nekaj letih spremenil igro in postal globalni hit pretežno med mladino. Toda uspeh kitajskega podjetja ni bil dobra novica za velika tehnološka podjetja, ki nikoli niso verjetno pustila, da bi ta mladi upstart zmagal brez boja.

Kako so kratke hlače YouTube vstopile na trg

Med podjetji, ki se potegujejo za TikTokov spot, je YouTube, ki je lansiral svojo različico video vsebin kratke oblike, da bi zajel mlado občinstvo, ki je tako dovzetno za video format kratke forme.

V prispevku o uradniku YouTube Blog, podjetje novo platformo opisuje na naslednji način:

Kratke hlače so nova video izkušnja v kratki obliki za ustvarjalce in umetnike, ki želijo snemati kratke, privlačne videoposnetke samo z mobilnimi telefoni.

Podobno kot pri TikTok, tudi Shorts omogoča ustvarjanje 15-sekundnih videoposnetkov, ki jih je mogoče uglasbiti. Glasba je na voljo prek funkcije izbirnika glasbe, ki vam med ustvarjanjem videoposnetka ponuja na stotine tisoč skladb. YouTube tudi širi svoj katalog z glasbenimi izvajalci, založbami in založniki.

Ob napoveduje prihod kratkih hlač v ZDAje YouTubova ekipa poudarila priložnost, ki jo ponuja ustvarjalcem, saj ima spletno mesto več kot 2 milijardi mesečnih uporabnikov. YouTube je opozoril, da si želi, da bi naslednja generacija ustvarjalcev mobilnih naprav "razvila skupnost na YouTubu s kratkimi hlačami".

O tem, kako so nastale kratke hlače, je povedala izvršna direktorica YouTuba Susan Wojcicki NBC News:

Pravzaprav smo predstavili zgodbe na YouTubu in dejansko smo videli, kako se naši ustvarjalci resnično ukvarjajo z zgodbami. To bi bil primer res kratkoročne vsebine. Tako bomo zagotovo nadaljevali z inovacijami v vseh različnih velikostih formatov, vključno z zares kratkimi videoposnetki.

Ali imajo kratke hlače YouTube priložnost proti TikTok-u?

YouTube Shorts označuje veliko polj za video platformo kratke oblike, vendar je dovolj, da prevzame še nedotakljiv TikTok? Oglejmo si, kako se YouTube Shorts vozi v nekaterih najpomembnejših kategorijah...

Neposredno sporočanje

YouTube nima funkcije neposrednega sporočanja, zato se običajno ne uporablja kot platforma za komunikacijo med uporabniki. To je še posebej pomembno za mlajše uporabnike, ki si med seboj pogosto delijo virusne videoposnetke in uživajo v neposrednosti, angažiranosti in udobju te funkcije.

Ta primanjkljaj lahko nekatere potencialne uporabnike onemogoči pri uporabi kratkih hlač čez TikTok.

Sodelovanje

YouTube kratke hlače trenutno ne ponujajo skupnih funkcij, zato drugim ne boste mogli odgovoriti video posnetke ali se združite in ustvarite vsebino z drugimi uporabniki, na primer s TikTokovim priljubljenim duetom ali šivom Lastnosti. Oboje vam daje večjo izpostavljenost in vam omogoča, da izkoristite novo občinstvo.

Centralizirano vs. Necentraliziran pristop

Druga težava je, da so kratke hlače trenutno vgrajene v obstoječo platformo YouTube in niso na voljo v ločeni namenski aplikaciji; kar pomeni, da YouTube ni namenjen zgolj ustvarjanju, gledanju in skupni rabi kratkih hlač.

Čeprav vam YouTube na ta način ponuja priložnost za izdelavo in porabo tako dolge kot kratke vsebine, morda ne bo obdržal tistih, ki imajo raje osredotočeno vsebino. Ne da bi Shortsu namenili osredotočeno pozornost, ki jo ima TikTok, obstaja tveganje, da bodo uporabniki raje ali se celo vrnili k centraliziranemu pristopu, ki ga je TikTok sprejel in v katerem je uspel.

Demografski podatki uporabnikov

Ena stvar, ki deluje v korist YouTuba, je uveljavljena uporabniška baza. Milijoni ljudi že ustvarjajo videoposnetke v YouTubu, zato jih ne bi smelo preveč prepričati, da preidejo na izdelavo kratkih hlač.

Velik odstotek ljudi vsaj pozna YouTube, če ga ne uporablja aktivno. Medtem ko TikTok postaja bolj osrednji in pridobiva več uporabnikov, ki presegajo njegovo najstniško jedro, YouTube ima velik zagon glede prepoznavnosti blagovne znamke in različnih demografskih značilnosti uporabniška baza.

Monetizacija

YouTube še ni osvetlil, kako bodo ustvarjalci zaslužili s kratkimi hlačami. Vendar pa je vodja YouTubovega izdelka za Shorts dejal, da bo podpora podjetja ustvarjalcem razširjena na Shorts:

O tem razmišljamo tako: Televizija ima drugačen poslovni model kot filmi, YouTube pa drugačnega poslovni model kot televizija, kratkoročni video pa bo imel drugačen poslovni model kot dolgoročni YouTube.

Nasprotno pa je bila strategija TikTok, ko je prvič izšel, plačati izbranim vplivnežem 500 USD, da se pridružijo aplikaciji in začnejo ustvarjati vsebino. To se je izkazalo za uspešno, saj se je število prenosov aplikacij hitro povečalo, prihodki pa so hitro rasli, da bi nadomestili denar, ki ga je izplačeval.

Danes lahko svoj račun TikTok monetizirate. V nasprotju z YouTubom ne morete deliti prihodkov od oglaševanja v TikTok-u; vendar lahko kot uspešen ustvarjalec TikTok še vedno zaslužite na platformi, predvsem s trženjem vplivnih oseb.

Če lahko ustvarite zadostno število namenskih gledalcev, se lahko obrnete na blagovne znamke, da svoje izdelke in storitve promovirate občinstvu. Svojo kariero lahko začnete tudi prek TikToka.

Preberi več: Kaj so TikTok darila, diamanti in kovanci?

Blagovne znamke se lahko obrnejo tudi na vas Tržnica TikTok Creator, ki je platforma, ki jo vodi TikTok in vsebuje tisoče profilov ustvarjalcev TikTok.

Blagovne znamke na trgu iščejo ustvarjalce, katerih občinstvo najbolje ustreza njihovemu ciljnemu trgu kampanje in z njimi sklenejo poslovno pogodbo o trženju svojih izdelkov ali storitev profilov. TikTok vplivneži z 2,5 milijona sledilcev ali več zaračunajo približno 600-1000 USD na objavo.

TikTok je ustanovil tudi sklad za ustvarjalce v višini milijarde dolarjev ki bo ustvarjalcem neposredno plačeval v prizadevanjih za nadaljnjo krepitev odnosov z vplivneži. To bi moralo TikTok voditi pred konkurenti, kot je YouTube, ki še vedno pripravlja načrt za pomoč uporabnikom pri vrednotenju svojih kratkih hlač.

Bivanje moči

Čeprav kratke hlače, ki ne obstajajo kot samostojna platforma, morda dolgoročno ovirajo njen uspeh, bi ji lahko tudi ohranile moč. Navsezadnje je YouTube preživel številne druge začetnike, ki so se na njegovem ozemlju poskušali okrepčati in jim ni uspelo.

Po drugi strani pa je TikTok dokaj nov. In čeprav je priljubljenost aplikacije od njenega začetka izjemno narasla in še naprej raste po soočanju z velikimi težavami v ZDA bo čas pokazal, ali bo užival enako moč kot YouTube.

Ali se YouTube kratke hlače lahko kosajo s TikTokom?

Glede na to, da ima YouTube Shorts prednost, da je priključen na že uspešno platformo, ima očitno potencial za uspeh.

Vendar pa je Shorts kot novinec na trgu kratkih videoposnetkov še vedno dohiteval TikTok. Trenutno manjkajo nekatere funkcije in privlačnost, zaradi katerih je TikTok tako hit.

Kako urediti video posnetke TikTok

TikTok vam omogoča urejanje video posnetkov na edinstvene načine. Tukaj je opisano, kako uporabljati orodja za urejanje v aplikaciji ...

Preberite Naprej

O avtorju