Vse, kar morate vedeti o novem pravilniku o piškotkih Google Chrome

Leta 2020 je Google objavil načrte za vedno odstraniti piškotke tretjih oseb iz brskalnika Google Chrome. Medtem ko sta konkurenta, Safari in Mozilla Firefox, v letih 2017 in 2019 onemogočila piškotke tretjih oseb, je Google Chrome najpogosteje uporabljen brskalnik in verjetno najbolj vplival.

Z več kot dvema milijardama aktivnih namestitev bo premik k odpravi piškotkov drugih proizvajalcev ustvaril valovanje, ki bo spremenilo spletno oglaševanje po vsem svetu. Pred tem pa je pomembno razumeti, kako Google na splošno uporablja piškotke.

Kako Google uporablja piškotke

Google uporablja pet vrst piškotkov - funkcionalnost, varnost, analitika, oglaševanje in personalizacija. Z edinstvenimi identifikatorji lahko piškotki prepoznajo določene naprave ali aplikacije.

Potem, piškotki dajejo informacije upravljavcem spletnih strani. Te informacije povečajo hitrost nalaganja spletnega mesta, upravljajo poročila o zrušitvah, povezane z napravami, in beležijo gesla. Poleg tega piškotki povezujejo iskanja z vašim Google Računom za izboljšanje napovednih priporočil, ki se uporabljajo za prikazovanje oglasov.

Za to Google v svojem brskalniku Google Chrome uporablja kombinacijo edinstvenih in neenoličnih identifikatorjev. Identifikatorji vključujejo sledenje namestitvi, ki zazna druge brskalnike v vaši napravi, in edinstven žeton, ustvarjen ob prvi uporabi Google Chroma.

Google uporablja identifikatorje tudi za terenske preskuse, ki vplivajo na uporabnike na podlagi naslova IP, operacijskega sistema ali drugih funkcij, kot sta številka IMEI naprave ali ID oglaševanja.

Sorodno: Kako omogočiti ali onemogočiti piškotke v iPhonu

Google Chrome je leta dovoljeval uporabnikom različne načine upravljanja piškotkov, vključno z brisanjem obstoječih piškotkov in nadzorom nastavitev piškotkov za vsa obiskana spletna mesta. Google Chrome ima tudi funkcijo, imenovano način brez beleženja zgodovine, ki shranjuje piškotke samo, če je okno odprto.

Piškotki se plačajo za brezplačno uporabo toliko Googlovih storitev. Z uporabo piškotkov lahko oglaševalci spremljajo, kako učinkoviti so njihovi oglasi, tako da prikazujejo, kako pogosto so bili prikazani in nato kliknjeni. Piškotki na nek način pomagajo zagotoviti, da ne boste ves čas prikazovali istega oglasa in prikazovali vedno ustreznejše oglase.

Kaj je novega pri Googlovem pravilniku o piškotkih

Lastni piškotki se uporabljajo za sledenje informacijam na spletnem mestu, ki ga trenutno brskate. Po drugi strani pa piškotki tretjih oseb pošljejo podatke o vaši zgodovini brskanja nazaj na predhodno dovoljeno domeno, ki se lahko razlikuje od tiste, na kateri ste.

Že vrsto let so piškotki tretjih oseb postali industrijski standard, v katerem posredniki uporabljajo vaše podatke za izdelavo celovitega uporabniškega profila na podlagi vaše spletne dejavnosti, ki se prodaja najvišjemu ponudniku.

Čeprav se sprva zdi, da je zagovornike zasebnosti povsod velik korak naprej, to ni povsem preprosto praznovanje. Tu je nekaj razlogov, zakaj.

Premik posamezne infrastrukture za sledenje

Brez piškotkov tretjih oseb bo ciljanje oglasov za manjše oglaševalce izziv. Čeprav bo to pomenilo, da bodo posamezni podatki o strankah manj dostopni več očem, ne pomeni, da jih nihče ne zbira.

Ta premik Googlu dejansko daje monopol nad individualiziranimi podatki z edinstvenimi identifikatorji, ki so bili prej dostopni oglaševalcem.

Združevanje podatkov brskalnika Google Chrome

Z Zvezno učenje kohort (FLOC)Bo Google uporabil vašo spletno zgodovino, lastne piškotke in druge podatke, povezane z vašim edinstvenim identifikatorjem, da vas bo razvrstil ob podobne profile. Google Chrome bo določil vašo verjetnost, da vas bodo stvari zanimale na podlagi drugih ljudi s podobnimi interesi.

V nasprotju s piškotki tretjih oseb je združevanje profilov v brskalniku Google Chrome domorodno.

Neizogibnost algoritmičnih pristranskosti

Čeprav obstaja več trditev, da bo ta sprememba združenih podatkov še vedno zagotovila kakovostne potencialne stranke, lahko pokaže le čas. Na primer, medtem ko je bil Google odločen, da za določanje oglasa ne uporablja občutljivih podatkov personalizacija, celo korelacija lahko še vedno razkrije pristranskosti, ki so lahko neetične in jih ni enostavno razstaviti.

Kot smo izvedeli pri drugih oglaševalcih zaprtega ekosistema, kot je Facebook, so algoritmi lahko že po naravi diskriminatorni v obliki rasizem in seksizem.

Ko gre za spremembo infrastrukture, ki določa uporabnost uporabnikov za oglase, ni dvoma, da bo potiskanje k ničelnim piškotkom tretjih oseb učinkovito. Vendar morda ni tako učinkovito ali etično. V mnogih pogledih bodo oglaševalci na milost in nemilost Googlovemu algoritmu.

Kaj Googlova nova politika piškotkov pomeni za uporabnike

Torej, kaj vse to dejansko pomeni za uporabnike Googla?

Če ne delate v oglaševanju, ta sprememba verjetno ne bo zelo spremenila vaše izkušnje brskanja. Pravzaprav lahko še vedno pričakujete, da vas bo ciljno oglaševanje spremljalo povsod, kjer koli ste v spletu. Tu pa je nekaj stvari, ki se bodo verjetno zgodile:

Posamezni uporabniki

Zdaj lastniki podjetij ne morejo pričakovati, da bodo piškotki tretjih oseb zbirali podatke namesto njih. Podjetja bodo verjetno bolj odvisna od drugih zaprtih ekosistemov, ki interno zbirajo uporabniške podatke. S tem bi morali uporabniki pričakovati, da se bodo oglasi v družabnih profilih razlikovali glede na njihovo uporabo v aplikaciji.

Neodvisni ustvarjalci

Ko so tretji piškotki v Googlu odstranjeni, bodo posamezni ustvarjalci zbrali več podatkov na svojih kanalih, kot so spletna mesta ali poštni seznami. Namesto da se zanašamo na združene podatke iz piškotkov drugih proizvajalcev, bodo lastni podatki postali ključni za oblikovanje svoje uporabniške baze podatkov.

Založniki

Ob toliko postavljenih vprašanjih bi morali založniki, ki so odvisni od oglasov, pričakovati začasen upad prihodkov, saj se oglaševalci prilagajajo novi infrastrukturi. Manjši oglaševalci bodo verjetno usmerjali manj proračuna v te kanale, dokler ne bodo sproščena primerjalna merila učinkovitosti in uspešnosti večjih teles.

Tveganje zaprtega oglaševanja ekosistemov

S prepovedjo piškotkov tretjih oseb v Googlu bodo mnogi oglaševalci ugotovili, da jim ne preostane drugega, kot da uporabljajo zaprte ekosisteme, kot so Facebook, TikTok itd. Zaprti ekosistemi blagovnim znamkam omogočajo, da ohranijo ciljno natančnost, hkrati pa uporabnikom še vedno omogočajo določeno stopnjo nadzora nad svojo zasebnostjo.

Vendar pa nevarnost povečanja oglaševanja v zaprtih ekosistemih pomeni, da je nagnjeno k zlorabam. Leta 2016 Facebook zavestno napihnjene video metrike do 900% več kot dve leti, pri tem pa manipulira in ubija milijone donosnih podjetij.

Čeprav bo le čas pokazal, ali bo Googlov prizadevanje za odpravo piškotkov tretjih oseb koristno ali ne za vse na splošno smo prepričani v eno stvar - spremenilo bo spletno oglaševanje, kot vemo to.

Kako počistiti piškotke in predpomnilnik v Chromu

Imate težave s Chromom? Brisanje piškotkov in predpomnilnika vam lahko samo pomaga.

O avtorju