Disney je lastnik skoraj vsega v Hollywoodu in že generacije je odgovoren za oblikovanje nekaterih najbolj nepozabnih trenutkov v mainstream pop kulturi.
Da bi okrepil svojo prevlado v zabavni industriji, je Disney leta 2019 vstopil v pretočno igro. Hitro naprej nekaj let in Disney + ima zdaj več kot 90 milijonov naročnikov in to število hitro narašča.
Torej, ali je ustvarilo dovolj dobička za izdelavo več Disney Originals? Kako Disney + zasluži?
Disneyev prihod v industrijo storitev pretakanja videoposnetkov leta 2019 lahko štejemo za pozen. Netflix je svoj prenos videa na zahtevo začel leta 2007, medtem ko je Hulu svojo storitev za ameriško javnost objavil leta 2008. Kljub temu je leta 2019 Disney pridobil 60 odstotkov Huluja, Disney + pa je zdaj ena od glavnih platform na zahtevo, na katere so ljudje naročeni.
Podobno kot industrija pretakanja glasbe tudi storitve pretakanja videa na zahtevo hitro zavzamejo več čas gledanja televizije doma, kolikor dejansko močno obremenjuje širokopasovne povezave omrežja.
V Evropi so se Disney +, Netflix, YouTube in številne druge platforme morali strinjati, da bodo zmanjšali kakovost pretakanja filmov in videoposnetkov nekaj časa po tem, ko jim je EU sporočila, da njihove storitve prevladujejo nad ponudniki internetnih storitev v EU regiji.
Kljub težavam s pasovno širino povpraševanje po pretakanju medijev kmalu ne bo nikamor več. Ocenjuje se, da bo svetovni trg pretakanja na zahtevo v petih letih dosegel 108 milijard dolarjev. ZDA ustvarjajo največ prihodkov, Disney + pa naj bi ostal eden glavnih igralcev na trgu.
Naročniški načrti podjetja Disney +
Disney + ima trenutno dva naročniška načrta: mesečni načrt za 6,99 USD na mesec za popoln dostop do tisoč TV serij in filmov na platformi ter letni načrt, ki stane 69,99 USD na leto. Z naročninami lahko tudi prenesete svoje najljubše oddaje za ogled kjer koli in kadar koli.
Za mednarodne uporabnike v Evropi, Kanadi, Avstraliji in Novi Zelandiji Disney + konec februarja 2021 uvaja tudi novo storitev z imenom Star, kjer bo na tisoče novih Disneyevih originalov, TV serij, uspešnic filma 21st Century Fox in domačih naslovov dodano.
Glede na uradno spletno mesto bo Star, če že imate račun Disney +, del vaše naročnine. Vključitev Star pa pomeni nove cenovne točke za mednarodne uporabnike. Če se nahajate zunaj ZDA, več o Disney + Star in o tem, kaj bo prinesla na vaš Disney + račun, preberite tukaj.
Star prinaša vsebine, namenjene odraslim, v družini prijazen Disney +. In tukaj je tisto, kar morate vedeti.
Kako Disney + ustvarja dobiček?
Da bi ugotovili, koliko je Disney + ustvaril v preteklih letih, moramo najprej preučiti njegov poslovni model.
Podjetje Walt Disney začne s pomembno prednostjo v primerjavi s svojimi konkurenti. Najprej ima v lasti nekaj najbolj znanih hollywoodskih filmskih franšiz: Vojne zvezd, Marvel, animirani filmi Pixar Studios in njegovih lastnih klasičnih naslovov, kot so Frozen, The Lion King in High School Glasbeni.
Nato je Disneyjeva strategija izkoristiti zgornjo vsebino, da bodo gledalci ostali vpeti. Njegovo nadaljevanje Vojne zvezd in Marvel Cinematic Universe so odlični primeri tega. Hit naslova na platformi, The Mandalorian in WandaVision, sta odcepitvi obeh franšiz, WandaVision pa je bila na vrhuncu najbolj gledana serija na svetu.
Služenje denarja z originali: Disney + Versus Netflix
Tu se Disneyjev model zaslužka razlikuje od Netflixovega.
V zadnjih nekaj letih je Netflix poskušal poudariti količino in svoje originale skrajšati glede na dolžino epizode. Leta 2019 je Netflix izdal več izvirnikov kot celotna ameriška televizijska industrija leta 2005, kar je veljalo za dobo vrhunske televizije. Samo v letu 2020 je Netflix izdal več kot 110 izvirnikov.
Produkt te strategije so kratkoročni dobički.
Pomislite na nekaj njegovih najuspešnejših naslovov v preteklem letu ali približno tako: The Tiger King, The Queen’s Gambit, Bridgerton - te serije so izmenično podirale Netflixove rekorde gledanosti zaradi njihove virusne privlačnosti na družabnih omrežjih medijev.
A prav zaradi njihove viralnosti je brnenje, ki so ga ustvarili, kratkotrajno, vsaj na družbenih omrežjih. En meme, ki se sklicuje na Queen's Gambit, je hitro zamenjan z drugim iz Bridgertona.
Jasno je, da Disney + igra dolgo igro in od zdaj deluje. Od svoje ustanovitve je Disney + v svoje izvirnike vložil več kot 500 milijonov dolarjev, Disney pa naj bi vložil 8–9 milijard dolarjev za več. Čeprav se je njegov dobiček v prvem letu zmanjšal za 45 odstotkov, je Disney + kot celota še vedno pričakoval, da bo dobiček ustvaril v štirih do petih letih.
Disneyjeve vojne za licenciranje
Čeprav je konkurenca med temi velikani pretakanja zelo resnična, ali ste vedeli, da ima Disney pravzaprav licenčni sporazum z Netflixom?
Pred začetkom prodaje Disney + je podjetje Netflix licenciralo številne filme in TV-serije. Po poročilih obstoječa pogodba med Disneyjem in Netflixom določa, da se bo vsak film, ki ga je Disney izdal od januarja 2016 do decembra 2018, vrnil na Netflix leta 2026. Ko se pojavijo, se ne smejo pojaviti na Disney +.
To pomeni, da uspešnice na blagajnah vključujejo Zootopia, Coco, Beauty And The Beast, Black Panther in Avengers: Infinity War se bodo po porabi nekaj časa vrnili na Netflix Disney +. To bo zagotovo vplivalo na finančno uspešnost Disney + v bližnji prihodnosti, vendar to ne pomeni, da Disney tega ne more zaobiti.
V začetku leta 2020 je Disney + napovedal, da bo začel izdajati licence svojim izvirnikom operaterjem plačljive televizije in pretakanja na Bližnjem vzhodu in Severni Afriki. To pomeni nov tok dohodka za platformo. Disney je prav tako prepovedal vse reklame Netflix na vseh svojih televizijskih kanalih, razen na ESPN.
Ne pomaga, da tudi vedno več ljudi odpove svoje naročnine na Netflix. Zakaj? Več o gibanju Cancel Netflix najdete tukaj.
Poleg Netflixa je Disney + večino svoje vsebine licenciral tudi za Starz, vrhunsko kabelsko in satelitsko TV mrežo. Vendar sta obe strani pri uveljavljanju pravic do vrnitve Star Wars: The Force Awakens dosegli dogovor, po katerem bo Disney + začel prikazovati oglase za Starz za promocijo podjetja.
Prihodnost za Disney +
Za zdaj se morda zdi, da Disney + še vedno zaostaja za svojimi konkurenti, vendar trenutni poslovni model in statistika kažeta obetavne možnosti. Analitiki se strinjajo: s hitrostjo rasti naročnikov naj bi Disney + do leta 2023 presegel Netflix po številu naročnikov.
Licenciranje filmov tudi za Disney ni povsem slabo. Izvirnike je drago proizvajati, prihodki od licenčnih pogodb pa pomagajo financirati prihodnje serije in zaslužiti za platformo. Na splošno je poslovni model Disney + en ogromen trajnostni cikel in če zdaj ne bo lepo zaslužil, bo kmalu.
Kreditna slika: Podjetje Walt Disney
Si poskušate ogledati najnovejšo oddajo Disney + in naletite na težave? Tukaj je opisano, kako to popraviti.
- Pojasnjena tehnologija
- Zabava
- Spletni video
- Netflix
- Pretakanje medijev
- Disney Plus
Trenutno ima Jie Yee sedež v Melbournu v Avstraliji in ima izkušnje s pisanjem o avstralskem trgu nepremičnin in tehnološko sceno jugovzhodne Azije ter izvajanje raziskav poslovne inteligence v širšem azijsko-pacifiškem območju regiji.
Naročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, preglede, brezplačne e-knjige in ekskluzivne ponudbe!
Še en korak…!
Potrdite svoj e-poštni naslov v e-poštnem sporočilu, ki smo vam ga pravkar poslali.
