Nekdanji šef Netflixa, Marc Randolph, je zaničil Appleovo video strategijo in dejal, da Apple TV + zaostaja za konkurenco zaradi brezplačnih ponudb podjetja in pomanjkanja prepričljivih vsebin.
Apple ne pretaka "z obema nogama"
Če vprašate nekdanjega izvršnega direktorja in soustanovitelja Netflixa Marca Randolpha, je Apple TV zaskrbljen s težavo z brezplačnim nalagalnikom ki je prispeval k anemični rasti storitve v primerjavi z Netflixom, Disney + in drugim uspešnim pretakanjem storitve.
Govorim z Yahoo Financeje dejal, da Apple TV + zapravlja energijo za promocije in brezplačne ponudbe, medtem ko bi se moral osredotočiti na dodajanje bolj kakovostnih vsebin za povečanje vrednosti.
Če bi Apple za vsebino porabil četrtino toliko časa kot za darila, bi res lahko igral. Nimajo izgovora [in] še vedno niso v njem z obema nogama. Resnično morajo narediti podjetniško stvar in se sprehoditi do roba pečine in skočiti.
Skok z roba pečine je morda lažje reči kot narediti, ker Apple TV + nima Disneyjeve tržne moči in prepoznavnosti znamke Netflix. Trenutno gre za vse
Disney + vs. Netflix in katera storitev pretakanja potencialnim strankam ponuja najboljšo vrednost za denar.Obe sta odlični storitvi za pretakanje, toda katera je boljša vrednost za denar?
Apple TV + ima najvišjo stopnjo odtoka
Randolph nasprotuje nagradam in promocijam na trgu pretakanja, kar nakazuje, da ima Apple TV + med največjimi storitvami "najvišjo stopnjo odliva".
Ne moreš nadomeščati ljudi. Morate jim dati razlog, da ostanejo.
MoffettNathanson-HarrisX je ugotovil, da 29 odstotkov tistih, ki so se prijavili prek brezplačnega programa, ne načrtuje ponovne naročnine po izteku brezplačnega preskusnega obdobja, kot poroča Raznolikost.
Brezplačne ponudbe za Apple TV +
Apple ponuja 12 mesecev brezplačne storitve Apple TV + vsem, ki od podjetja kupijo primerno novo napravo, kot je novi iPhone. Medtem, Apple je podaljšal brezplačne enoletne naročnine dvakrat za tiste, ki so se prijavili leta 2019.
Sorodno: Ali Disney + še vedno ponuja brezplačne preizkuse?
To je jasen signal, da Apple sam ne verjame, da storitev zagotavlja dovolj vsebine, ki upravičuje zahtevano ceno 5 USD / mesec. Poglejte še drugače: če bi Apple TV + presegel notranje projekcije, bi se Apple že pohvalil s številkami naročnikov.
Disney + in Netflix zagotavljata resno konkurenco
Šele pred 15 meseci je Apple TV + debitiral novembra 2019. Kmalu zatem je sledil Disney +. Apple ne razkriva, koliko plačljivih naročnikov ima Apple TV +, Disney pa je ravno dosegel 94 milijonov naročnikov, kar je daleč preseglo celo lastna pričakovanja.
Za primerjavo, Netflix je konec leta 2020 preštel 204 milijonov plačilnih strank. Disney upa, da bi se lahko v samo 12 mesecih glede na število naročnikov ujemal z Netflixom.
Sorodno: Kako odkriti novosti na Netflixu
Randolph pravi, da se je Disney + zahvaljujoč vsebini "prebil do res močnega položaja". "V resnici gre za vojno, kdo je pripravljen narediti vsebino," je dodal.
Razvijamo nova pravila igre. To ni samo napoved, to ni samo promocija, kar morate dokazati, da imate vsebino, vsebino, vsebino.
Dejansko gre za vsebino. Na primer, kot je opisano v svoje načrte za leto 2021, Bo Netflix vsako leto vsak teden predvajal nov izvirni film. Nasprotno pa Apple TV + predstavlja peščico filmov, kot je drama Hrt z drugo zvezdo v drugi svetovni vojni Toma Hanksa dogodki), izvirna drama Palmer z Justinom Timberlakeom v glavni vlogi in Sofija Coppola On The Rocks, če naštejemo le malo.
Appleov pristop počasnega zgorevanja
Randolph ne priznava, da sta Netflix in Disney + že od prvega dne imela ogromno vsebine, medtem ko Apple TV + gradi svojo knjižnico vsebin iz nič.
Apple se je očitno odločil za pristop počasnega gorenja, kar dokazuje pomanjkanje oddaj glede na Disney + in Netflix. Ne glede na to, kako gledate na to, se zdi, da njegova strategija z Apple TV + zahteva, da ljudi privabite z brezplačnimi ponudbe v upanju, da storitev nabere dovolj kakovostne vsebine, da lahko brezplačne stranke pretvori v plačilo naročniki.
Star prinaša vsebine, namenjene odraslim, v družini prijazen Disney +. In tukaj je tisto, kar morate vedeti.
- Nedoločeno
Pisanje besed, ki hranijo novice po vsem svetu. Pomagam pri vzdrževanju blogov Apple in varnem internetu. Med mojim pisanjem ni bil poškodovan noben gumb miške.
Naročite se na naše novice
Pridružite se našemu glasilu za tehnične nasvete, preglede, brezplačne e-knjige in ekskluzivne ponudbe!
Še en korak…!
Potrdite svoj e-poštni naslov v e-poštnem sporočilu, ki smo vam ga pravkar poslali.