Oglas
Lani so prvič padli prenosi glasbe iTunes. Zmanjšanje upada pri različnih virih okoli 14 odstotkov, resen padec prodaje.
Kaj torej povzroča? Obstaja en velik odgovor: Spotify in druge storitve pretočnega pretoka. Spotify je bil streljanje za iTunes glasbeno krono Spotify your Music collection: The End of iTunesSpotify ni več vsebina, da bi tekmal z radiem, zdaj pa tekmujejo z idejo, da bi celo imeli glasbo. Preberi več , in to je en znak, da morda zmaga.
Spotify Ascendant
Konec lanskega leta je Taylor Swift zavrnila Spotifyja kot "eksperiment", ki umetnikov ne bi "pošteno kompenziral". Ponudil sem pobijanje po točkah Zakaj Taylor Swift ni v redu s SpotifyjemV prejšnjem tednu je Taylor Swift svojo glasbo potegnila iz Spotifyja, navdihnila nešteto naslovov, ki so napolnjeni s pesmijo in ponovno zaživela v razpravi o pretočnih glasbenih storitvah. Preberi več na njene trditve in poudarjala, da Spotify kaže vse znake prihodnosti glasbe - vendar sem se motil. Spotify ni prihodnost glasbe, temveč velik del glasbene industrije takoj zdaj.
Ne samo, da prodaja iTunesa upada, ampak število uporabnikov Spotifyja narašča. Od leta 2011 se je Spotify od oktobra okrog 10 milijonov uporabnikov povečal na več kot 50 milijonov do leta 2004 60 milijonov danes. Ni to, da ljudje poslušajo manj glasbe, ampak jo poslušajo na različne načine.
Ljudje porabljajo denar tudi za Spotify. Storitev pretakanja ima 15 milijonov plačljivih naročnikov - za 2,5 milijona povečanje v zadnjih treh mesecih - vsak porabi približno 10 USD na mesec za storitev. Spotify zasluži tudi z oglasi, ki jih slišijo uporabniki, ki ne plačujejo.
Podjetje Spotify izplača imetnikom pravic skoraj 70% prihodkov iz avtorskih honorarjev. Skupno so izplačali več kot dve milijardi dolarjev in ta številka se samo še povečuje. Dosegli smo, da v Evropi lani Spotify izplačalo 13% več kot iTunes v avtorskih honorarjih umetnikom.
Pisanje na steni
Apple že nekaj časa vidi pisanje na steni. Njihovi nakup Beats Apple kupuje Beats, Firefox telefone domov, Amazon nedeljske dobave [Tech News Digest]Apple verjetno kupuje Beats, najnovejši telefon ZTE Firefox OS pristane v ZDA, Amazonove nedeljske dobave, Cinamatic za iOS, Google Učilnica in modni Google Street View v svetu. Preberi več sumljivo je bilo, da je deloma v zvezi s Beatsovimi pretočnimi posli. Pred tem je Apple v iOS 7 predstavil iTunes Radio, da bi poskušal zaustaviti rast Spotifyja.
iTunes Radio zanič 98% časa
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. januar 2015
Nobeno od teh za Apple ni postalo uspeh, vendar vseeno kažejo, da Apple uresničuje prihodnost v pretakanju glasbe.
Je to konec glasbenih prenosov?
Tisočletniki - torej moja generacija - so izogibanje digitalnemu lastništvu Konec lastništva: Netflix, Spotify in Streaming GenerationPretakanje medijev je priročno, vendar se odpovedujete nečemu pomembnemu: lastništvu digitalnih medijev. Preberi več na splošno. Naročimo se na storitve pretakanja ali pa pišemo stvari. Vendar smo v tem večinoma edinstveni.
Moj osebni občutek je, da se plačani prenosi počasi spuščajo čez rob dolgega prepada. Bil bi zelo presenečen, če prodaja iTunesa spet naraste. Mislim, da prodaja iTunes ne bo čez noč padla na nič, vendar mislim, da bodo v naslednjih desetih letih še naprej upadali. Kolikšen odstotek sesuje, še ni treba videti.
14-odstotni padec je pomemben predvsem zato, ker je v nasprotju z leti hitre rasti. Ni verjetno, da bodo prenosi iTunes še naprej padali s tako hitro hitrostjo. Četudi padejo na 5–10% na leto, ima iTunes še vedno več kot desetletje, da je glavni igralec v glasbeni industriji. Toda dejstvo, da je rast iTunesa upadla, Spotifyjeva rast, pa pove veliko.
Aretirani sestop
Storitve pretoka glasbe, kot je Spotify, še vedno privlačijo veliko ire. Niso vsi tako odprti za idejo, da če nehaš plačevati, izgubiš dostop do vse svoje glasbe. Zahteva odnos do lastništva, ki ga večina tistih, ki so odraščali v časih kaset in CD-jev, nima.
Glasbeniki in založbe si bodo še naprej prizadevali za digitalne prenose. Čeprav so potencialni prihodki dolgoročno nižji, je vnaprej veliko bolj donosen. To je še posebej pomembno pri založbah, ki želijo povrniti svoje naložbe. Kot je pokazala situacija s Taylor Swift, če želite imeti velik začetek, se splača zagotoviti, da čim več ljudi kupi vaš album v celoti, spredaj. Če predstavite album z dolgotrajno strategijo pretakanja, ki je namenjen ustvarjanju prihodka v petih letih, ne pomeni velikih naslovov ali srečnih izvajalcev.
Obstajajo tudi druge interesne skupine, ki bodo poskušale podaljšati prenose glasbe. The Vroče 100 Billboardov - ki uporablja podatke, ki jih je zbral Nielsen - temelji na prodaji, ki je danes v veliki meri digitalna. Spotify objavlja vrhunske sezname za vsako državo, v kateri deluje, in za celotno storitev. Njihov dostop do podatkov presega Nielsenove. Če digitalni prenosi ne bodo več pomembni, bo Nielsenovo poslovanje nesmiselno.
In kaj sedaj?
Kljub člankom, ki razglašajo konec iTunes - tudi enega, ki sem ga napisal lani Spotify your Music collection: The End of iTunesSpotify ni več vsebina, da bi tekmal z radiem, zdaj pa tekmujejo z idejo, da bi celo imeli glasbo. Preberi več - nalaganje glasbe ne bo nikjer hitro.
Pravkar smo dosegli vrhunec prenosa. V naslednjih nekaj letih bodo prenosi glasbe še naprej padali, saj se bo pretakanje še naprej povečevalo. V nekem trenutku bo pretakanje postalo bistveno bolj priljubljeno po vsem svetu in nalaganje glasbe bo začelo postati nišna stvar ludditov in zbirateljev. Toda ta dan je še vedno nekaj časa.