Kako oglaševalci uporabljajo spletne svetilnike za sledenje v spletu in v e-poštnih sporočilih

Oglas

V zadnjih nekaj letih smo se zelo dobro poznali spletne tehnologije, kot je zloglasni piškotek. Piškotki so pravzaprav tako velik del spleta, da je Evropska unija prisilila vsa spletna mesta, da prikažejo obvestilo pod zabavnim imenom EU piškotna direktiva.

Mislili bi, da bi zrelo tehnologijo, kot so piškotki, dobro razumeli, toda v dobi ad-blokatorjev so podjetja iskanje domiselnih načinov, kako se izogniti igranju po pravilih Kaj so Superkokiji? Tukaj je navodila, kako jih pravilno odstranitiZakaj so superknjižniki slabši od običajnih piškotkov? Kaj sploh so? In kako jih odstranite? Preberi več .

Piškotki so eden izmed mnogih vidikov, ki predstavljajo osnovo brskanja po internetu. Omogočajo vam, da ostanete prijavljeni na spletna mesta med sejami in lahko shranijo nastavitve uporabnika. Za zasebnike, blokiranje in brisanje piškotkov Kako ročno in samodejno počistiti zgodovino brskalnikaSpletna mesta, ki jih obiščete, puščajo sledi na vašem računalniku. Pokažemo vam, kako lahko izbrišete zgodovino brskanja v Firefox, Chrome, Edge in Internet Explorer. Preberi več

je pogosto ponujen nasvet za zmanjšanje sledenja na spletu.

Vendar pa je ob porastu "supercookie" v spletni igri za sledenje še en igralec: spletni svetilniki.

Kaj so spletni svetilniki?

Spletni svetilniki so majhni predmeti, ki so navadno nevidno vdelani v spletno stran. Najpogostejša oblika spletnega svetilnika je 1 × 1 GIF (ne smemo ga zamenjati z animirani GIF-ji, ki jih poznate iz memov). Format je enak, vendar se GIF-ji uporabljajo kot svetilniki, ker je format splošno prepoznaven v vsakem sodobnem spletnem brskalniku.

Zakaj tako majhna grafična velikost? Ker zmanjša velikost datoteke, kar zmanjša čas, potreben za prenos, kar zmanjša vpliv, ki ga ima na hitrost nalaganja spletne strani. Spletne svetilnike lahko upravljajo celo povezave z nizko pasovno širino in nizki podatki.

Ko se vaš brskalnik poveže s spletno stranjo in spletna stran vsebuje sliko spletnega svetilnika, vaš brskalnik poda spletno zahtevo strežnik za prenos te slike - in s to zahtevo strežnik beleži določene podrobnosti, kot so vaš IP naslov, datum in čas ter več.

Lastnik spletnega mesta lahko nato s temi dnevniki spremlja, kolikokrat je dostop do spletne strani, skupaj s časom dostopa do nje in lokacijami uporabnikov, ki so dostopali do nje. Zahteva se lahko sklicuje tudi na obstoj piškotkov, ki jih je spletni računalnik predhodno nastavil na računalnik.

Spletni svetilniki so postali uporabno orodje tudi za oglaševalce, ki želijo sestaviti profile brskanja, da bi določili, katere oglase naj prikažejo na določeni spletni strani. Poleg alternativnih imen, kot sta spletna napaka in oznaka strani, se imenujejo tudi spletni svetilniki jasni GIF ali sledenje slikovnim pikam v zvezi z vstavljenim 1 × 1 GIF.

Beacons v e-poštnih sporočilih

Svetilniki niso omejeni samo na spletna mesta. Običajno se uporabljajo za sledenje in spremljanje stopenj odpiranja e-pošte ter klikov povezav. Podjetje za trženje e-pošte MailChimp, zaslovel po resničnem zločinu podcast Serial, uporablja Odprto sledenje, ki je način vstavljanja svetilnikov v slike v notranjost e-poštnih sporočil.

Ko vaš e-poštni odjemalec poskuša naložiti sliko, svetilnik opozori strežnik, da je dostopen edinstveni identifikator, ki omogoča, da strežnik označi to e-pošto kot odprto. To je pomembna merila za prodajalce e-pošte, na katere se lahko kliknejo povezave.

Svetilnike je mogoče vgraditi tudi v povezave, običajno kot ID napotnice na koncu URL-ja. Ko kliknete povezavo, unikatni ID omogoča, da MailChimp prepozna, katere povezave so bile odprte in kdaj.

Beacons na Facebooku

Te dni Facebook ni nič tujca kontroverzi zasebnosti, ampak vedno ni bilo tako. V bistvu je bil njihov prvi večji napačni korak v zvezi z zasebnostjo nad uporabo spletnih svetilnikov že leta 2007. Facebook Beacon je od partnerjev Beacon zbiral podatke o tem, katera spletna mesta so bila obiskana in katere vrste dejavnosti so se na teh spletnih mestih dogajale.

Velika težava pa je bila, da je Facebook te podatke objavljal v profilih, ne da bi prej vprašal uporabnike, ali želijo, da se ti podatki objavijo.

Presenetljivo s tem ljudje niso bili zadovoljni, še posebej, ker Facebook ni mogel preprečiti objave teh informacij. Pravzaprav so ljudje bili tako užaljeni zaradi te nove "lastnosti", da je a proti Facebooku je bila vložena tožba glede razredne tožbe, kar je povzročilo poravnavo in prenehanje Facebook Beacon v višini 9 milijonov funtov (približno 11,2 milijona dolarjev).

Kako lahko zaustavite te svetilnike?

Večina spletnih oglaševalcev in analitičnih podjetij poskuša spoštovati zasebnost uporabnikov le z zbiranjem neopredeljivih zbirnih podatkov. Vendar mnogi zagovorniki zasebnosti trdijo, da je neupravičeno in nezaželeno sledenje še vedno invazivno in ga je treba preprečiti.

Kljub vtisu Google kot velik nadzorni stroj Koliko Google resnično ve o vas?Google ni zagovornik zasebnosti uporabnikov, a morda boste presenečeni, koliko jih pozna. Preberi več , stari moto podjetja "Ne bodi zloben" vodi veliko njihovih odločitev. Eden od načinov, kako Google poskuša zaščititi svoje uporabnike, je v njihovi e-poštni aplikaciji Gmail.

Uporabniki Gmaila so bili v vsakem e-poštnem sporočilu dobro seznanjeni z opozorili, ki sprašujejo, ali želite prikazati slike v omenjenih e-poštnih sporočilih. Tako bi preprečili nalaganje zlonamerne vsebine brez uporabnikovega vedenja ali soglasja.

Potem leta 2013 Google je v Gmail spremenil pomembno spremembo: vse e-poštne slike bi bile zdaj privzeto naložene, razen tistih, ki jih je Google najprej naložil in predpomnil v Googlove lastne strežnike. To je preprečilo nalaganje zlonamerne vsebine IN, kar je povzročilo hitrejšo in izboljšano izkušnjo po e-pošti.

Toda ta pristop k prikazu slik v e-poštnih sporočilih zaplete elektronske svetilnike. Ker slike zdaj naloži Google, založniki izgubijo podatke o tem, kdo je prvotno odprl e-pošto. Vse, kar prejmejo, je Googlov IP naslov. Ta metoda preprečuje tudi, da bi beacons na vašem računalniku prebral piškotke.

Na zasebnost razširitve kot zasebnost Badger Iz Fundacija za elektronske meje (EFF) lahko blokirajo nekatere spletne svetilnike. Blokirajo lahko tudi druge oblike spletnega sledenja, ki zbirajo podatke o vas po spletu, vendar ne vedno. Žal so spletni svetilniki zasnovani tako, da so nevidni in jih razširitve zasebnosti ne morejo vedno ujeti.

Bi morali ustaviti te svetilnike?

Čeprav se spletni svetilniki običajno imenujejo spletni sledilci, informacije, ki jih zbirajo, niso osebno prepoznavne.

Facebook Pixel lahko na primer vidi samo spletna mesta, ki jih obiščete, ki so omogočila Pixel. Ko obiščete spletno mesto, ki podpira Pixel, bodo lahko videli le čas in datum, skupaj z nekaterimi informacijami brskalnika, ne pa celotne zgodovine brskanja.

Seveda so spletni svetilniki le del večjega trenda v spletnem sledenju. Med oglaševalci in zagovorniki zasebnosti neprestano tekmujejo, kdo nadzoruje vaše spletne podatke. Spletni svetilniki so sami po sebi relativno neškodljivi. Šele, ko so njihovi podatki združeni z drugimi informacijami, kot je vaš Facebook profil, je to praksa postane sporna.

Kako se počutite glede spletnih svetilnikov? Ali je tehnologija uporabna ali menite, da gre le za še eno shemo zaslužka oglaševalcev? Ali na svojem spletnem mestu uporabljate spletne ali e-poštne signale? Sporočite nam v spodnjih komentarjih!