Zakaj bi sprememba algoritma pomenila smrt Twitterja

Oglas

Februarja je Twitter namignil na idejo, da bi lahko temeljito spremenil domače vire uporabnikov, internet pa je odreagiral. #RIPtwitter je bil v trendu, saj so uporabniki obvestili Twitter, da sprememb ne bi pozdravil. Direktor Twitterja Jack Dorsey se je na Twitterju zavzemal za pomisleke ljudi, rekoč, da Twitter v tem tednu nikoli ni nameraval spreminjati rokov ljudi.

Štiri dni pozneje je Twitter spremenil časovno lestvico, vendar niso bile tako pomembne, kot so prvo pričakovali. Kaj se je točno zgodilo?

Kaj je Twitter načrtoval?

Buzzfeed prebil novico da bo Twitter spremenil način prikaza tvitov v vašem viru. Namesto da bi tweete prikazal v obratnem kronološkem zaporedju, bo uvedel algoritem, ki prikazuje tvite na podlagi ustreznosti ali pomembnosti. Po besedah ​​Buzzfeeda naj bi spremembe razkrile v enem tednu.

Twitter, vključno z nekaterimi zvezdniki, se je odzval v polni sili:

Mi. Samo. Zaželeno. A. Prestrašen. UREDI. Gumb. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6. februarja 2016

Ena od velikih nagrad, ki ste jo odrasli, je odločitev, KI (in kaj) bi vas morali zanimati. #RIPTwitter

instagram viewer

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. februarja 2016

#RIPtwitter - novi algoritem časovne premice je še en korak k temu, da postane Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. februarja 2016

Po zaslišanju je ustanovitelj Jack Dorsey poslal izjavo v nizu tvitov, začenši z naslednjim:

Pozdravljeni Twitter! Glede #RIPTwitter: Želim, da vsi veste, da vedno poslušamo. Nikoli nismo nameravali preurediti časovnih razporedov prihodnji teden.

- priključek (@jack) 6. februarja 2016

Kaj je Twitter dejansko naredil?

Po poročilu Buzzfeed se je pojavilo več razjasnitev. Najprej in predvsem The Verge razjasnjen da je bila funkcija za vklop in jo je opisal kot razširjeno različico 'medtem ko te ni bilo Nikoli ne zamudite odličnega Tweeta znova: Spoznajte funkcijo "Medtem ko ste odhajali" na TwitterjuTwitter je uvedel nekaj sprememb, da bi pritegnil nove uporabnike. Več uporabnikov iOS-a zdaj poroča, da vidijo funkcijo, ki povzema pomembne tvite, ki ste jih morda zamudili, imenovano "Medtem ko ste odhajali". Preberi več , Predstavljena lansko leto. Po navedbah Skrbnik, bi algoritem prikazal več kot peščica tvitov, ki jih vidite z "ko ste bili odsotni."

Dva dni pozneje je Twitter razkril novo funkcijo, z obrazložitvijo na naslednji način:

Ko po nekaj časa odklopite Twitter, se bodo na vrhu vaše časovne vrstice pojavili tweeti, za katere vas bo najverjetneje skrbela - še vedno nedavna in v obratnem kronološkem vrstnem redu. Preostali tweets bodo prikazani takoj pod njim, prav tako v obratnem kronološkem vrstnem redu, kot vedno. V vsakem trenutku preprosto povlecite in osvežite, če si želite ogledati vse nove tvite na vrhu v živo, do druge sekunde, ki jo že poznate in jo imate radi.

Po Twitterju so ljudje, ki aktivirajo to funkcijo, bolj angažirani in nagibajo k tvitu in tweetu bolj kot drugi.

V ločena objava bloga, Twitter je ponudil nejasno razlago, kako funkcija deluje:

Časovno lestvico smo izboljšali z analizo, kako milijoni ljudi sodelujejo z milijardami tvitov - in te podatke uporabljamo za določitev najboljše vsebine. Zgodnjo aktivnost na Twitterju osebe uporabljamo, da napovemo, katere tvite lahko najraje vidijo. Ogledamo si račune, s katerimi komunicirajo, tweete, s katerimi običajno sodelujejo, zanimanja in dogajanje v njihovi mreži.

Če želite aktivirati funkcijo, pojdite na svoje nastavitve in izberite »Prilagajanje časovnice.« Od tam lahko preklopite stikalo in si ogledate, kaj Twitter opisuje kot »najboljši tvit najprej«.

Kaj do zdaj vemo Pri tej značilnosti je, da boste verjetno videli približno ducat tvitov, ki niso na voljo, čeprav ni omejitev števila tvitov, ki bi lahko bili na tem seznamu. Tudi tweeti niso posebej označeni in čim več uporabnikov spremljate, pogosteje boste verjetno videli te tvite. Po mojih izkušnjah nekaj dni po vklopu funkcije še nikoli nisem videl sprememb na svoji časovnici.

Facebook učinek

Ko so se novice prvič zlomile, je bila ena prvih primerjav Facebookovega algoritma za podajanje novic.

Facebook nenehno posodablja algoritem, ki se uporablja za pošiljanje objav v vašem viru, in zadnja sprememba omrežje družbenih medijev se zanaša na več povratnih informacij uporabnikov v obliki anket. Po lastnih besedah ​​Facebooka na objave, ki se pojavljajo v vašem viru, "vplivajo vaše povezave in dejavnost na Facebooku", cilj pa je uporabnikom prikazati samo-opisano kakovostne vsebine.

Vendar pa obstaja nekaj resnih težav z algoritmom Facebook. A Žični eksperiment Všeč mi je skoraj vse, kar je v Facebook news feedu razkrilo zelo skop, enostranski pogled na svet. Medtem ko nobenemu od nas (predvidevam) ni všeč vsaka objava, ki se pojavlja v našem poročilu, pa je eden glavnih očitkov, ki jih imajo ljudje z algoritmom. Z objavo več objav, ki so podobne tistemu, ki vam je všeč - bodisi v družbenem, političnem ali sicer - algoritem ustvari samostojen mehurček, kjer stvari gledate samo v svoje udobje cono. Gre za vrhunsko izkušnjo spletnega potrjevanja.

Način Facebookovega algoritma tudi uporabnike prisili, da iščejo rešitve, da ne bodo zamudili tistega, kar jim je resnično pomembno. Spremembe algoritma Facebooka, ki je bil prej znan kot EdgeRank, so tudi tržniki menili, da je bil cilj spodbuditi blagovne znamke k plačati za večjo izpostavljenost 8 nasvetov za povečanje EdgeRank & izpostavljenosti za posodobitve vaše Facebook strani [Tedenski nasveti za Facebook]Če vodite Facebook stran, ste verjetno opazili, da se je vaš doseg od septembra 2012 spremenil. To je zato, ker je Facebook revidiral, kako deluje algoritem EdgeRank za Pages, s čimer je postal ... Preberi več .

Že nekaj časa je ena ključnih razlik med časovnimi roki Twitterja in Facebooka vedela, kako vse to deluje. Ne pričakujemo, da bosta Facebook in Twitter razkrila njuno skrivno omako, vendar je pomembno razumevanje, kako vaša dejanja vplivajo na vašo novico. Twitterjeva najnovejša funkcija odvzame delček tega razumevanja.

Twitter je o Breaking News

Za številne uporabnike Twitterja je Twitter prvo mesto, kjer gre za novice. A študij ki ga izvajata ameriški tiskovni inštitut in Twitter, je pokazalo, da je 86 odstotkov uporabnikov od storitve odvisnih od novic, 40 odstotkov pa jih uporablja za spremljanje prelomnih novic. Kronološka časovnica je v tem namenu in temeljnih sprememb le-teh verjetno ne bo dobro doseglo med oboževalkami.

S storitvami, kot so Pinterest, ta funkcija deluje dobro, ker je odkritje narava družbenega omrežja. Vse je v iskanju več vsebine, povezane z vrstami vsebine, ki jo spremljate in delite. Po drugi strani pa ima Twitter veliko funkcij, za mnoge pa storitev ustvarja pravočasno izkušnjo.

Več oglaševanja?

Čeprav ni jasno, kako deluje algoritem Twitterja, se zdi, da so ustrezni tvitovi določeni z angažiranjem. In ker Twitter še naprej išče načine, kako zaslužiti storitev, ali bo to nov namen promovirane vsebine, da se poda v vaš vir?

V svojem druga objava, Twitter nekako razloži, kaj sprememba pomeni za blagovne znamke:

»Blagovne znamke, ki ustvarjajo kakovostno vsebino, so na Twitterju vedno uspešno delovale. S to posodobitvijo, ne glede na to, ali gre za SMB, veliko blagovno znamko, potrošnika ali športnika, ki mu sledite, zasije najboljša vsebina skozi... Na naših testiranjih smo videli tudi povečano angažiranost za ekološke tvite blagovnih znamk in povečano angažiranost za tweete o dogodkih v živo. "

Na promocijo tvitov, pravi Twitter, sprememba ne vpliva. Tržniki pa so ga sicer pozdravili, kar dokazujejo tudi citati, ki polnijo Twitter objava na blogu razložiti novo funkcijo skozi objektiv oglaševalca ali blagovne znamke. Twitterjeva objava je prišla tudi dan po tem razkril nova oblika promovirane vsebine z imenom First View, ki video oglas postavi na vrh novice.

Ali se Twitterjeva ustrezna vsebina prikaže vsakič, ko se prijavite po zatišju, ko bodo napolnjeni oglaševalci, ki iščejo načine za igro v sistem, da bi zagotovili večje sodelovanje? Prehitro je povedati.

Kaj menite o novi funkciji Twitterja? Ste ga vklopili? Ali ga boste še naprej uporabljali? Sporočite nam v komentarjih.