Ali veste, kako izgleda nativno oglaševanje?

Oglas

Digitalno oglaševanje je izjemno donosna panoga - samo v prvih šestih mesecih 2015 so znašali prihodki v sektorju $27.5 milijarda, glede na oglaševalsko dobo. Tako kot pri vseh oblikah oglaševanja se tudi digitalne agencije soočajo s stalnim bojem za ohranjanje pozornosti potrošnikov. In ko smo miselnejši in bolj spretni programsko blokiranje oglasov Gre za etiko v novinarstvu o kraji iger: Zakaj mora AdBlock umretiPreprost, brezplačen vtičnik brskalnika je ubil Joystiq - in uničuje internet. Preberi več na spletu so zasnovane nove strategije.

Ena izmed taktik, ki je v zadnjih nekaj letih postala zelo priljubljena, je domače oglaševanje. To je sporna praksa, saj uporabljajo oglase, ki so videti kot običajna uredniška vsebina.

Ste vedeli, da oglaševalci na ta način kradejo oglase? Ali veste, kako opaziti domače oglaševanje? In kaj bo prihodnost za to obliko trženja?

Poglejmo.

Nativni oglasi v naravi

Če domačega oglaševanja ne poznate, je težko predstaviti brez primera. Tukaj je enega iz BuzzFeed-a

, podjetje, ki je imelo svoje bogastvo s promocijskimi objavami (Ralph Legini, Senior Creative Strateš iz DragonSearch Marketinga mi je povedal, da se pristojbina BuzzFeed za domači oglas začne pri šestih številke).

Videti je kot običajna objava na BuzzFeedu, kajne? To zagotovo drži... dokler ne prideš do samega dna.

Izkazalo se je, da to ni bila le običajna objava - je oglas za TV-oddajo Mlajši. To vas morda ne bo razjezilo, saj je seznam le-tega skoraj enak kot katerikoli drug prispevek iz BuzzFeed-a. Toda mnoga druga spletna mesta, ki jim zaupajo dragocene informacije, prav tako objavljajo domače oglase. Tu je primer iz Hitro podjetje, ki je ta oglas vključil v svojo infografiko stolpca Dan leta 2012:

Če natančno pogledate, lahko vidite, da nad njim piše "Oglas". Zvezna komisija za trgovino zahteva, da se vsako domače oglaševanje označi kot tako, da se prepreči zavajanje potrošnikov. Očitno je stopnja, do katere mora biti označevanje očitno, razlagana.

V objavi boste včasih videli »Oglas« ali »Oglas«, včasih pa boste videli »Sponzorirano objavo«, »Predstavljano objavo«, »Predlagana objava«, »Predstavljeni partner« ali druge nalepke, ki so manj očitne. Forbes jih na primer samo imenuje "BrandVoice":

Če se vse to sliši znano, boste morda razmišljali o reklamni, beseda, ki se uporablja za opis domačega oglaševanja, ki se uporablja v tisku, večinoma v revijah. Tu je primer oglasnega sporočila iz GQ:

Videti je povsem kot navaden GQ stran, vendar je oglas prodajalca. Medtem ko na vrhu strani piše "Promocija GQ", lahko preprosto zamudite, če stran samo obrnete in začnete brati - kar oglaševalci upajo, da boste storili.

Nativni oglasi se vse pogosteje prikazujejo tudi v družabnih medijih, kjer izgledajo kot objave podjetij, ki so vam bile všeč ali spremljate, kot je ta v mojem Facebookovem viru iz CyberLink:

Videti je natanko tako kot objave, ki jih vidim od Ankerja, teeVillain, LastPass in drugih podjetij, ki jih spremljam na Facebooku. Te oglase je enostavno prepoznati zaradi oznake »Predlagana objava«, vendar dejstvo, da se prikažejo pravilno v viru, tvori obliko domačega oglaševanja.

Zanimivo je, da domače oglaševanje ni vedno vizualno; uporablja se tudi na radiu in v podcastu. Moja žena posluša veliko podcastov Ne marate podcastov? Preberite 17 možnosti najbolj priljubljenih oddajVsi ne marajo podcastov. To ne pomeni, da se ne želimo učiti o fascinantnih stvareh, ki se dogajajo v našem svetu. Tu so najboljše možnosti za podcast. Preberi več , z glasbo v ozadju pa lahko ugotovi, da je določen odsek Odgovori vsem ali Začeti je reklama, vendar se mi zdi samo navaden segment. Preskočite na 19:10 oz poslušajte celotno oddajo, saj gre za oglaševanje v podcastu.

Za podrobnejši pregled naravnih oglasov v podcastingu ne pozabite preveriti New York Times 'fantastičen članek o tej zelo problematiki.

Skrivanje oglasov pred navadnim vidom: zmotno ali samo pametno?

Oglaševalci se soočajo s težkim izzivom; po a 2011 Business Insider Članek, večja je verjetnost, da bodo potrošniki vrnili Mt. Everest, sprejeti na Harvard, osvojiti Mega Milijone ali preživeti letalsko nesrečo, kot pa klikniti oglas s pasicami. Torej oglaševalci morajo izmislite nove strategije Social Media Done Right: Oglaševanje, ki ga boste dejansko želeli videtiVsako podjetje ima svojo socialno medijsko prisotnost, vendar so nekatere blagovne znamke uspešnejše od drugih. Teh devet podjetij je tvegalo, ko gre za socialne medije, in njihovi pristopi so se izplačali Preberi več pridobiti oči in klikniti na njihove oglase.

Toda ali je domače oglaševanje etično?

Nekateri ljudje mislijo, da je vrsta domačega oglaševanja pomembna - na primer, morda bi sprejeli domače oglaševanje za izdelke in storitve kot eno od nujnih koristi uporabe interneta. Toda nekaj mesecev nazaj so se nekateri razburjali zaradi objave BuzzFeed-a, da bo gostil domače video oglase za politične kampanje.

Ali nas mora zanimati prihodnost države, če se oglasi, ki poskušajo uporabnike nagajati, da spremenijo svoja prepričanja?

V velikem objava bloga na Ishmaelovem kotičku, so podrobno izpostavljene nekatere zapletenosti domačega oglaševanja. Na primer, Google indeksira domače oglaševanje kot redno vsebino, kadar gre za spletna mesta, ki so večinoma uredniška, kar pomeni, da vi bi se lahko prikazali oglasi, ki niso označeni kot takšni na Googlovi strani z rezultati, kar bi lahko otežilo prepoznavanje domačih oglasov. (Preberite celoten članek za nekatere druge težave s medijem.)

Potem pa spet, kako nas bodo drugi oglaševalci pripeljali do ogledov njihovih oglasov?

Ne klikamo oglasov s pasicami. Pogosto jih ne vidimo, saj svet postaja vse bolj ad-blocker-vesel Založniki morajo prenehati cviliti o AdblockuBlokiranje oglasov se zdi naravni možnost za vsakega potrošnika iz preprostega razloga: to je preprost način, kako se znebiti nadloga. Preberi več kot odziv na vsiljive oglase in nove grožnje z reklamiranjem Spoznajte Kyle in Stan, novo nočno moro reklame Preberi več . Kaj preostane oglaševalcem, razen domačega oglaševanja? Lahko bi poskusili spremeniti svoje strategije za pasice in stranske vrstice, toda ko jih že blokirajo, kdo bi to opazil?

Zlahka je razbrati, zakaj je domače oglaševanje tako privlačno za oglaševalce, prav tako pa je očitno, zakaj so potrošniki malo skeptični do te prakse. Vsaj za zdaj smo v zastoju. Naravni oglasi nam morda niso všeč, vendar smo oglaševalcem pustili le nekaj drugih možnosti.

Najboljša strategija za zdaj: Kritično brskanje

Medtem ko se zasluge, nevarnosti in mehanika domačega oglaševanja širijo, je najboljša stvar lahko uporabite kritično oko, ko uporabljate internet (ali kadar koli uporabljate medije, res). Pazite na znake, da lahko vsebino, ki jo berete, sponzorira oglaševalec - kot sem omenil, poiščite oznake, kot so "Predlagana objava", "Predstavljeni partner" in tako naprej. Morda boste presenečeni, kako pogosto jih boste videli.

V MakeUseOf imamo celo sponzorirane objave (čeprav so veliko bolje označene kot tiste, ki jih boste našli na drugih spletnih mestih):

Na žalost boste morali podrobneje pogledati številna spletna mesta, da ugotovite, ali gledate oglas ali uredniško vsebino. Bodite pozorni tudi, ko brskate po družbenih medijih in bodite pozorni, da se lahko domače oglaševanje prikaže kjer koli, tudi v tisku ali zvoku.

Ko sem po članku o političnih oglasih na Facebooku poslal e-pošto Ralphu Leginiju, sem povprašal o vse večji razširjenosti domačih političnih oglasov in njihovega potenciala za prevaro, odgovoril pa je z vprašanjem, ki vprašanje lepo povzema: "Pa še kaj je novo?. .. To je narava oglaševanja - resnična do trenutka, pomešana z nečim, kar morda prestopi tanko črto v poštno številko nepoštenega. "

Kaj menite o domačem oglaševanju?

Očitno sem malo v sporu -brez oglasov AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zlaV zadnjih nekaj mesecih me je kontaktiralo veliko število bralcev, ki so imeli težave pri prenosu naših vodnikov ali zakaj ne vidijo, da se prijavni gumbi ali komentarji ne nalagajo; in v ... Preberi več , Internet ne bi bil niti približno tako velik ali uporaben. Po drugi strani pa so domači oglasi lahko zelo zavajajoči.

Mislite, da so nativni oglasi dovolj označeni? Bi jih sploh morali dovoliti? Kako lahko drugače pridejo do nas oglaševalci? Spodaj delite svoje misli in skupaj razrešite to zapleteno težavo.

Slikovni krediti: Dizajna vročina,