Kako se vaši podatki na Facebooku zbirajo in uporabljajo za zmago na volitvah

Oglas

Leta 2014 je anketna aplikacija, ki jo je zasnoval Aleksander Kogan, zbrala podatke na 50 milijonov Facebook profilov. Manj kot 300.000 jih je privolilo v to zbirko.

Leta 2015 je te podatke posredoval Cambridge Analytici, podjetju za profiliranje volivcev. 30 milijonov teh profilov so uporabili za izdelavo psihografskih profilov volivcev.

Leta 2016 je Trumpova kampanja angažirala podjetje Cambridge Analytica za delo na kampanji.

In zdaj, v letu 2018, so vsi jezni na to. Večinoma so jezni na Cambridge Analytica. Stavki, kot sta „nezakonito pridobivanje podatkov“ in „grobo neetičen eksperiment Facebookova fascinantna (in moteča) zgodovina tajnih poskusovFacebook ima ogromno moči, vendar te moči ne uporablja vedno za dobro. Ti poskusi so potisnili meje etike. Preberi več ”Veliko. Toda Kogan, Facebook in Trumpova kampanja tudi požarijo.

To je zgodba o zasebnosti podatkov in spreminjanju odnosa do nje. Toda kdo je slabi fant tukaj? Kaj so ljudje res jezni? Kaj je mogoče storiti? In se na koncu osredotočimo na napačno stvar? Če želite to ugotoviti, moramo začeti leta 2012.

2012: Skrbi glede zasebnosti? Nič takega

Leta 2012 na politično sceno niso prišli veliki podatki in družbeni mediji. Toda obseg, v katerem so bili nameščeni, je bil prelomen. Predvajani so bili podatki, zlasti podatki iz družbenih medijev ogromno vlogo v kampanji za ponovne volitve Baracka Obame.

Facebook že leta zagotavlja orodja za politične kampanje. Toda kampanja Obame je presegla to. Platno, organizatorji in drugi Obamovi podporniki "zavestno ali drugače«So iz svojega Facebook profila predali javne informacije.

Kampanja je v kombinaciji z vsemi drugimi načini, kako lahko organizacija kupi podatke ljudi, združila obsežne profile volilcev. Ti profili so bili uporabljeni pri ciljanju oglasov.

Tukaj je Obama Messina vodja kampanje, ki govori o pomembnosti velikih podatkov na volitvah (ne zamudite dela, kjer vsak dan govori o 62.000 volilnih simulacijah):

Tovrstno ciljanje je bilo lažje opraviti prek spleta kot na televiziji, po mnenju Eda Pilkingtona in Amande Michel:

„[H] je dejal, da se [nasilno oglaševanje] v letu 2012 verjetno ne bo zgodilo v tako veliki količini, saj je preveč ovir, vključno z zaskrbljenostjo v Washingtonu glede zasebnosti potrošnikov kabelske televizije.

Letos nobena takšna ovira ne bo ovirala digitalne eksplozije. "

V letu 2012 so na skrb o zasebnosti gledali kot na oviro pri oglaševanju - vendar le na televiziji.

Če smo pošteni, so nekateri strokovnjaki za zasebnost opozorili državljane na centralizirane zbirke podatkov, ki jih uporablja kampanja. Toda na splošno so bila poročila o prizadevanjih kampanje za uporabo velikih podatkov, vključno z ogromno količino podatkov Facebooka, v tisku pozitivna. Bilo jih je nekaj nasprotni glasovi, vendar ne toliko, kot bi pričakovali v današnjem svetu po snežnem snegu.

V letu 2012 smo videli, kako dragoceni so socialni podatki za politične kampanje. Morali bi vedeti, da bo prišel nekdo, kot je Cambridge Analytica.

Kako Facebook podatki vplivajo na volitve?

Povezava med podatki Facebooka in volitvami ni intuitivno jasna. Kaj je koristno vedeti, če je komu všeč film Zamrznjeni za politično kampanjo?

Eden najpomembnejših informacij, ki jih kampanje dobijo, je identiteta vplivalcev. Algoritmi vidijo, kateri posamezniki vplivajo na svojo družbeno skupino in kateri ljudje so namenjeni oglaševanju. Pomaknite se na vplivnež, misli se začnejo, in oni bodo zasijali svoje prijatelje.

Večina zbranih podatkov služi tudi za ciljanje na politične oglase. Podatki na Facebooku lahko razrezajo geografsko regijo, starost, spol, zanimanja, verjetnost glasovanja za določenega kandidata in drugo. Oglaševalske akcije lahko za boljše ciljanje svojih oglasov uporabljajo informacije, zbrane o določenih demografskih kategorijah.

Tukaj je opisano, kako deluje mikro targetiranje v političnem oglaševanju:

Visoko ciljani oglasi lahko spremljajo posamezne uporabnike po internetu in prenašajo določena sporočila, za katera kampanje verjamejo, da jih bodo verjetno usmerile na svojo stran. Z uporabo informacij, zbranih od Facebooka in tretjih oseb, lahko kampanje ciljajo na uporabnike z alarmantno določenimi sporočili.

In tovrstne kampanje so bile zelo uspešne. (Čeprav ne brez stroškov. Chuck Todd navaja zanimiv argument, da veliki podatki so zlomili ameriško politiko.) Glede na količino denarja, ki se spreminja v politični industriji, ni dvoma, da bi bila tovrstna analiza zelo iskana.

2018: The Outcry Over Facebook Data Harvesting

V začetku leta 2018 je Cambridge Analytica novico močno prizadela. To je podjetje s profiliranjem volivcev, ki ga je Trumpova kampanja angažirala med volitvami leta 2016.

Za kratko zgodbo je Cambridge Analytica uporabila Facebook podatke o milijonih uporabnikov, ki niso privolili v zbiranje ali analizo:

Opomba: Zanimivo je, da je Guardian najprej razkrila obtožbe o sumljivem zbiranju podatkov nazaj v 2015.

Kdo je Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica je podjetje za profiliranje volivcev, ki je v lasti Laboratorija za strateške komunikacije (SCL), skupine, ki trdi, da je "izvajala programe sprememb vedenja v več kot 60 držav”(Poudarek je moj). Prav tako naj bi se hvalili, da so vplivali na volitve po vsem svetu.

„Informacijsko okolje je postalo novo moderno bojišče, na katerem so državni in nedržavni akterji zaposlujte prefinjeno propagando in dezinformacijo, «se glasi seznam služb obrambe SCL industrija.

To je organizacija, usmerjena v taktiko informacijskega bojevanja. Njihove stranke vključujejo vlade po vsem svetu in celo Nato. (Pošteno, niso vsi njihovi projekti zlovešč; delali so tudi na področju angažiranja mladih, sposobnosti preživetja telefonskega omrežja in zanesljivosti preskrbe s hrano.)

Matično podjetje Cambridge Analytica obstaja, da s pomočjo podatkov in sporočil močno ukrepa, da vpliva na misli velikega števila ljudi. Čeprav to ni Cambridge, ni dvoma, da miselnost obstaja v obeh skupinah.

To pojasnjuje nekaj precej motečih idej, ki jih delijo v tem programu Channel 4 (vključno z uporabo ukrajinskih deklet za zapeljevanje šrilanških politikov):

Kogan, Cambridge in zbiranje podatkov

Tako Cambridge kot Facebook sta vložila veliko trditev. Cambridge je vedel, da dobivajo nezakonito pridobljene podatke (ali niso), Cambridge je dejal, da nimajo nobenih podatkov s Facebooka (takrat so rekli, da je), je Facebook zmanjšal obseg kršitve (potem ni)… je treba veliko spremljati s.

Tu je zgodba, da je Cambridge Analytica uporabil podatke, ki jih je pridobil Aleksander Kogan, ki je zbral informacije iz 50 milijonov profilov.

Dr Kogan je te podatke dobil s pomočjo aplikacije za testiranje osebnosti in vrzeli v Facebookovih pravilih za zbiranje podatkov. Pomembno pa je omeniti, da Kogan verjetno ni kršil nobenega pravila. Facebook pravi, da jim je Kogan povedal, da je aplikacija namenjena v akademske namene in da je prodaja podatkov Cambridge Analytica kršitev politike.

Kogan je odgovoril, da je ta aplikacija sprva za akademske namene kasneje spremenila njene pogoje in pogoje. Facebook pravi, da bi moral podjetje to takoj obvestiti, ko je to storil.

To je velika nejasna zmešnjava.

Kdo je tu kriv?

V tej situaciji je enostavno kazati s prsti. Kogan je prodal podatke, ki jih ne bi smel imeti. Cambridge Analytica je kupila podatke, ki jih ne bi smela imeti. Facebook bi moral spremljati tovrstne stvari. Trumpova kampanja je sklenila pogodbo s podjetjem, ki ima zgodovino senčnih praks. In ja, vsi ti ljudje so krivi. Toda ali v teh očitkih manjka stranka?

Poglejte na to tako.

Podatki, ki jih ustvarjamo na družbenih medijih, so izjemno dragocen vir Facebook zasluži denar iz vaših podatkov, zakaj ne bi?Na spletu je toliko brezplačnih storitev, saj podjetja lahko dobivajo podatke, ki jih posredujete. Podjetja, kot je Facebook, prodajo (ali kupujejo) vaše podatke tretjim osebam, medtem ko osebe, kot je Google, vaše podatke uporabljajo za ... Preberi več . Vredna je več milijard dolarjev. Tako kot nafta ali zlato bodo ljudje šli v skrajnost, da bi ga dobili. Kupili ga bodo in prodali. Ukradi ga. Mogoče celo iti v vojno zaradi tega.

Toda za razliko od nafte ali zlata imamo nadzor nad tem posebnim virom.

Naša ambivalentnost je glavni vzrok te polemike. Ne želimo se soočiti s to resnico, ampak jo moramo upoštevati.

Da, Cambridge Analytica je uporabil nezakonito pridobljene podatke Facebooka. Ampak bodimo iskreni: verjetno jim tega ni bilo treba. Ljudje vsak dan podeljujejo dovoljenja na svojih Facebook računih. Se spomnite ljudi, ki so Obamini kampanji dovolili dostop do svojih podatkov na Facebooku "zavestno ali drugače" v letu 2012? To se ni spremenilo.

Ali gre za spletne kvize, Facebook aplikacije, spletno sledenje prek gumbov Like Facebook vas spremlja! Tukaj je, kako ga ustavitiŠtevilne organizacije spremljajo vašo internetno dejavnost, vključno s spletnimi mesti družbenih medijev, kot je Facebook. Tukaj je tisto, kar morate vedeti. Preberi več ali samo s pomočjo Facebooka za prijavo na spletno mesto, vedno dajemo svoje podatke. Cambridge Analytica je dobila le nekoliko hitreje, kot bi jih sicer.

Dobro je ugotovljeno, da bi bil Facebook lahko močna sila, za dobro ali zlo, v globalni politiki. Cambridge Analytica je imela 50 milijonov računov, vendar to ni nič v primerjavi s podatki, do katerih imajo nekatere skupine, vključno s samim Facebookom. SCL ni edina skupina, ki ponuja take storitve. Naše informacije niso samo dragocene - so močne in so nevarne v napačnih rokah.

Facebook je na volitvah oglaševal svojo moč. Z več kot dvema milijardama uporabnikov ima večjo moč, kot jo bo imel Cambridge Analytica ali SCL. Vendar smo namerno ne poznali težave, ki jo predstavlja.

Morebiti ne bo nobene druge panoge, ki bi imela več koristi od vaših podatkov kot politika. Dokler so naši podatki na Facebooku dragoceni - in težko je opaziti, da ta podjetja, kot so SCL in Cambridge Analytica, spuščajo, storijo vse, kar lahko, da jih pridobijo.

Ali jim bomo še naprej olajšali? In jim bomo dovolili, da z njim počnejo karkoli hočejo?

Prenos krivde v tem primeru ni enostaven. Celoten sistem je usmerjen v taki dogodek. Bilo je samo vprašanje časa.

Prihodnost podatkov in volitve

O razliki med reakcijami v letih 2012 in 2016 je vredno razmišljati. Ali so nas Snowdenovi razkritji učili biti previdni pri zbiranju podatkov? Ogromne kršitve podatkov, ki smo jih videli v zadnjih nekaj letih? Ali pa zato, ker je to zbiranje podatkov potekalo v imenu republikancev, namesto demokratov?

Ko pa se začnejo naši podatki znašati v rokah političnih kampanj in ko se začnejo uporabljati vplivajo na potek nacionalne (ali celo mednarodne) politike, mnogi ljudje menijo, da je to drugače zadeva.

Ne glede na to, zakaj zdaj o tem govorimo, je nekaj, o čemer moramo še naprej govoriti. To vemo Facebook prodaja naše podatke Kaj Facebook prodaja vaše podatke pomeni za zasebnost? Preberi več . Ko prodajajo oglaševalcem, običajno molčimo.