Oglas

Winston Crawford je julija letos zapustil Apple. Prejšnja štiri leta in pol je bil vodilni vodja Apple-ove oglaševalske platforme iOS, iAd. Potem ko je odstopil in zasedel mesto glavnega operativnega direktorja pri oglaševalskem zagonu Drawbridge, Crawford dal zanimiv intervju za Wall Street Journal.

V njej je Crawford trdil, da je Apple-jevo iAd platformo zadrževal Applova politika zasebnosti; Čeprav lahko tržniki ciljajo na uporabnike na podlagi starosti, lokacije, spola ali prejšnjih nakupov, Apple noče deliti podrobnejših podrobnosti o kupcih s tržniki.

"Ne verjamem, da jih ta sposobnost zanima, ker imajo strogo politiko glede tega, kaj počnejo z uporabnikom Podatki... iAd ima veliko sredstev in veliko zmogljivosti, vendar bodo sledili Applovi politiki do črke zakon. "

Stroški brezplačnega

Svoboda ni brezplačna in tudi niso „brezplačne“ aplikacije in storitve. Ogromne količine digitalnih izdelkov potrošniku ustvarijo in brezplačno sprostijo ob predpostavki, da so njihovi podatki jih bodo oglaševalci uporabili za oddajo ciljanih oglasov - oglasov, ki jih bodo ti oglaševalci plačali ljudem glej.

To so takšni oglasi, ki podpirajo Buzzfeed (vsaj zaenkrat Zakaj je poslovni model Buzzfeed-a obsojen na neuspehBuzzFeed je zdaj resnično priljubljen, vendar njihov poslovni model zagotavlja, da jim dolgoročno nihče ne bo zaupal ali všeč. Preberi več ), Facebook Kako Facebook ubija odprto spletno mestoGoogle vam večinoma pomaga ugotoviti, kaj je na drugih spletnih mestih. Facebook ni zadovoljen s tem. Preberi več , in celo MakeUseOf. Čeprav blokatorji oglasov postajajo vse bolj razširjeni Gre za etiko v novinarstvu o kraji iger: Zakaj mora AdBlock umretiPreprost, brezplačen vtičnik brskalnika je ubil Joystiq - in uničuje internet. Preberi več in založniki bodo morali rešiti svoje inovacije Založniki morajo prenehati cviliti o AdblockuBlokiranje oglasov se zdi naravni možnost za vsakega potrošnika iz preprostega razloga: to je preprost način, kako se znebiti nadloga. Preberi več , oglasov bo še nekaj časa.

Kar zadeva oglaševalce, so iPhoni in drugi pametni telefoni le še eno mesto, na katerega lahko prilepite oglasne pasice. To omogoča, da razvijalci aplikacij zaslužijo denar, tudi ko je njihova aplikacija brezplačna. Dong Nguyen, razvijalec Flappy Bird, je bil po poročanju naj bi zakuhal 50.000 dolarjev na dan ko je bila neverjetno priljubljena aplikacija v razmahu.

Da bi lahko pri teh oglasih zaslužili, morajo natančno ciljati na uporabnike. Sem star 25 let (samski), nikakor ne bom kliknil oglasa za otroške izdelke. Namesto tega me morajo oglaševalci udariti z oglasi za poceni lete, lepo pijačo in kul oblačila. Vendar samo ciljanje na podlagi moje starosti in spola ni dovolj; Imam prijatelje z otroki, ki bi zagotovo kliknili oglase za smešne otroške majice in ne bi sanjali, da bi zapustili državo, popili pijačo ali kupili majico, ki bi stala več kot 5 dolarjev.

Več informacij, ki jih imajo oglaševalci o ljudeh, bolje jih lahko ciljajo. Zagotavljanje teh informacij je eden glavnih načinov, kako oglaševalske platforme zaslužijo; če lahko ponudijo boljše ciljanje, lahko zaračunajo več za oglase in dobijo več prodajalcev z uporabo svoje storitve.

V Rdečem kotu ...

Kljub temu, da ponuja nešteto izdelkov, ki na videz nimajo veliko povezave z oglaševanjem - Gmail, Android, Google Drive, Samovozna vozila - je Google oglaševalsko podjetje. Leta 2014 je dr. Poroča Investopedija da "Google z oglaševanjem zasluži približno 90 odstotkov svojega celotnega dohodka [66 milijard dolarjev]." Morda niso edino oglaševalsko omrežje, vendar so največje.

Glede na število ljudi, ki uporabljajo Gmail, imajo telefon Android ali uporabljajo katero koli Googlovo drugo storitev v primerjavi s številom uporabnikov Googlovih oglaševalskih platform, je to nora številka. Med številom enot je ogromen razkorak uporabnikov Google ima in število kupci.

Apple na drugi strani zasluži majhen del svojega dohodka s platforme iAd. Business Insider znaša približno 487 milijonov dolarjev, kar je 0,3% Apple-ovih 183 milijard dolarjev prihodkov v letu 2014. Namesto tega velika večina njihovih prihodkov izvira iz prodaje strojne opreme, predvsem večno priljubljen iPhone iPhone 6s Pregled in oddajaOpozorilo o spojlerju: če vam je všeč iPhone, boste verjetno vzljubili iPhone 6s. A ste res presenečeni? Preberi več .

Zaradi mobilnega oglaševanja sta Google in Apple v zelo različnih položajih.

Apple Won’t Play Ball Ball

Google je zadovoljen, da oglaševalcem ponuja neverjetno močna orodja za ciljanje na uporabnike - z nekaj informacijami potencialno izbran za uporabo drugih njihovih storitev - Apple ponuja razmeroma omejeno ciljanje. Čeprav Apple ponuja boljšo izkušnjo domačega oglaševanja na iOS-u in ponuja orodja za vdelavo oglasov razvijalcem v SDK, nadzorujejo le del trga mobilnega oglaševanja.

V članku s konca lanskega leta je dr. Forbes je pripisal Apple-ov delež prostora za mobilno trženje le 2,5%. To je manj kot 50%, ko so storitev uvedli leta 2010.

Medtem ko je očitno veliko dejavnikov, ki prispevajo k temu, zakaj je to lahko - na primer iOS aplikacije imajo bistveno večjo verjetnost, da bodo napolnili spredaj in ne ponujajo oglase v primerjavi z aplikacijami za Android - ena stvar, ki mora prispevati, kot priznava Crawford, je nepripravljenost družbe Apple, da se odpove uporabniškim podatkom za izboljšanje oglaševanja ciljanje.

Članek Business Insider I omenjeno prej citira izvršni direktor Apple Tim Cook:

»Apple ima zelo preprost poslovni model. Denar zaslužimo, če kupite katerega od teh [kaže na iPhone]. To je naš izdelek. Vi [potrošnik] niste naš izdelek. Naše izdelke oblikujemo tako, da ohranjamo zelo minimalno raven informacij o naših strankah. "

To popolno povzema razliko med Apple in Googlovimi poslovnimi modeli. Apple je kupec nekdo, ki kupi eno od svojih naprav, Google pa je oglaševalec, ki jih plača; uporabnik je le podatkovna točka.

Zavijanje

Fascinantno je videti, kako je Apple obdržal svojo oglaševalsko platformo, saj uporabnikom ni ponudil Podatki oglaševalcev so nesrečni rezultat, da so s tem preusmerili oglaševalce na druge ploščadi. Medtem ko nekatere aplikacije nedvomno uporabljajo iAds, velika večina ne. Če v aplikaciji za iOS vidite oglas, verjetno ni iAd.

Če nekako uporabljate aplikacijo, ki zasluži z iAds, je vaša zasebnost zagotovo bolje zaščitena. Oglaševalcem pa aranžma slabo služi.

Kaj menite o Appleovih strogih smernicah glede zasebnosti? Ali je res pomembno, kdaj bodo razvijalci aplikacij namesto tega uporabili bolj vsiljivega konkurenta?