4 alternativni modeli oglaševanja, ki trenutno delujejo

Oglas

Oglaševanje proizvajalci vsebin ne bi smeli biti edini način zaslužka. Na srečo ni - veliko uglednih organizacij se financira brez oglasov, prek spleta in izklopa.

Vi, bralci, ste imeli nekaj povedati ko je James AdBlock označil za zlo AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta zlaV zadnjih nekaj mesecih me je kontaktiralo lepo število bralcev, ki so imeli težave pri prenosu naših vodnikov ali zakaj ne vidijo, da se prijavni gumbi ali komentarji ne nalagajo; in v ... Preberi več in kdaj Chris je uporabnike AdBlock prosil, da nam dodajo seznam dovoljenih Prosimo, dodajte seznam dovoljenih izdelkov MakeUseOf v programu Adblock: ugovor prejšnjega razvijalca filtra AdblockNi skrivnost, da nismo veliki oboževalci Adblocka na MakeUseOf. Vemo pa, da nekateri od vas ne bodo pustili Adblocka, dokler ga ne odženete iz mrzlih, mrtvih rok. Če ... Preberi več . Mnogi od vas so razumeli njihovo stališče, toda ena ponavljajoča se tema v komentarjih so bile alternative oglaševanju. Kar nekaj ljudi je povedalo, da je vsak alternativni model oglaševanja rdeča sled, saj ljudje v tej dobi preprosto ne bodo plačevali vsebine pod nobenim pogojem.

To ni res. HBO, NPR, Netflix in iTunes kažejo, da bodo ljudje plačevali za kakovostno vsebino, še posebej, če je brez oglaševanja. Torej, preučimo te organizacije, najprej pa se pogovorimo o Facebooku. To spletno mesto zagotovo postavlja standard za katero koli spletno mesto, ki temelji na oglasih, s svojimi 800 milijoni aktivnih uporabnikov, ki na njem preživijo nesmiselno število ur. Prihodek v letu 2011 je zaslužil 3,71 milijarde dolarjev ali približno 4,64 dolarja na uporabnika. Primerjajmo to z nekaj storitvami brez oglasov.

HBO

Če obstaja medij, ki je znan po oglaševanju, je to televizija, vendar en kanal ni prikazal oglasov od sedemdesetih let prejšnjega stoletja - HBO. Vrhunski kabelski kanal - ki prikazuje kombinacijo hollywoodskih filmov in izvirnih vsebin, od Igra prestolov do V realnem času z Billom Maherjem - ima samo 29 milijonov plačljivih naročnikov samo v ZDA. Natančne podatke o prihodkih je težko doseči, vendar Po SNL-u Kagan HBO zasluži v povprečju 7,27 USD na naročnika vsak mesec, kar znese 223 milijonov dolarjev mesečno ali 2,6 milijarde USD letno.

In to samo v Ameriki. Vsebine HBO so na voljo v 151 različnih državah in lani zaslužil 1 milijardo dolarjev na mednarodni ravni na moč predstav, kot so Igra prestolov.

Ničesar ni okoli - prihodkov, ki jih HBO ustvari od kabelskih podjetij, bi bilo nemogoče uskladiti samo spletno oglaševanje, ker bi samo oglaševanje zmanjšalo vrednost, ki jo ljudje pri HBO vidijo za začetek s.

Prav tako je treba opozoriti, da bi bilo izjemno težko uskladiti s spletno storitvijo za pretakanje. HBO trenutno ne nudi telefonske podpore in se namesto tega zanaša na kabelske družbe, model, zaradi katerega bo HBO-jev prihodek deloval, odvisen od ljudi, ki plačujejo kabel. Poleg tega, zakaj bi uvedli spletno možnost, ko je vaša kabelska tako zelo donosna?

Netflix

Storitev spletnega pretakanja videov je podobna HBO - ponuja filme v zameno za naročnino in ne prikazuje nobenega oglaševanja. Podobno je tudi glede prihodkov: podjetje je lani ustvarilo 3,20 milijarde USD prihodka.

Netflix ima slabi sloves po spletu po nekaj vijakih v višjem razredu lani, toda zahvaljujoč se nenehni svetovni širitvi podjetje vedno več ljudi prepričuje, da je dostop do televizijskih oddaj in filmov vreden plačila - tudi na trgu Internet.

Začelo je celo plačevati svojo vsebino: to jesen so se pojavile nove epizode priljubljenega sitcoma Aretirani razvoj bodo na Netflixu, preden bodo drugje. Podjetje ima včasih težave pri izbiri svojih uporabnikov, ki so rezultat nenehnih pogajanj z medijskimi podjetji več dobička pri modelih, kot je HBO, toda Netflix še naprej raste ne glede na to in vztraja, da bi se njegovo oglaševanje zmanjšalo, ne povečalo načrti.

Čas bo pokazal, ali je Netflix dolgoročno izvedljiv, vendar je spletna stran že nadomestila piratstvo za številne ljudi.

Javni radio

Financiranje javnega radia je zapleteno, vendar se velik del tega splača - ljudje cenijo to oddaje, ki jih lahko poslušajo po radiu brezplačno in se voljno podarijo za ohranitev najljubših postaj. Ta grafikon, iz NPR, kaže, da velik del celotnega financiranja NPR predstavljajo donacije posameznih ljudi:

Donacije podjetij predstavljajo še en kos financiranja in so pogosto vezane na „sklepanje zavarovanj“. To pomeni, da podjetja prejmejo kratko omembo, ki ni daljša od kazni. Je to oglas? To je argument, ki ga je vredno imeti, toda poslušalci, ki jih podpira javni radio, so primer spletnega dnevnika in drugih spletnih mest, ki bi jih morali razmišljati kot alternativo naročnini ali oglaševanju.

Ne verjamete, da bodo ljudje prek spleta voljno plačali za kakovostno delo, ki jim je všeč? Prebrskaj Kickstarter.

iTunes

Apple s toliko denarja prodaja strojno opremo, da je enostavno pozabiti, da tudi kupcem proda veliko programov, ki niso komercialni. Trgovina iTunes je v poslovnem letu 2011 prispevala 6,3 milijarde ameriških dolarjev prihodkov - le 6 odstotkov Apple-ove neto prodaje, kljub temu pa ogromno.

Z iTunes kupci plačujejo samo za televizijske oddaje, filme in glasbo, ki jo želijo. Očitno obstaja občinstvo za to, čeprav je na spletu veliko brezplačnih, oglaševalsko podprtih možnosti zabave.

Zaključek

Vsi ti modeli imajo pomanjkljivosti in nobenega od njih ni bilo mogoče splošno uporabiti na spletu. Toda ideja, da danes ne obstajajo tokovi prihodkov od oglaševanja, ne obstaja, je napačna. Obstajajo drugi načini, kako ustvarjalci vsebine lahko zaslužijo, in vse te večje organizacije kažejo na različne možnosti.

Nekatera od teh podjetij so blizu Facebooku, druga pa ne. Vsi ponujajo dostop do kakovostnih informacij za ceno, ki so jo ljudje pripravljeni plačati.

Oglaševanje na spletu ne gre nikamor, vendar tudi to ni edina možnost - kar je dobro, saj vrednost oglaševanja na uporabnika vsako leto pada. Mislim, da bi moralo vsako podjetje vsaj razmisliti o raziskovanju modela brez oglasov.

Kaj misliš? O tem govorimo v spodnjih komentarjih, vendar ne pozabite: razprava ne gre za to, ali so oglasi zlobni, temveč o tem, kaj lahko spletna mesta storijo, da se ne bi zatekali k oglasom. Veselim se vaših misli.

Kreditna slika: SCOTTCHAN