Ne samo SEO: 4 kreativni načini uporabe ključnih besed kot tajnega orožja

Oglas

Če v sobo s tremi čudovitimi ženskami postavite izjemno čednega moškega in postavite povprečnega videza fant v sobi s petsto prelepimi ženskami, kateri moški menite, da ima boljše možnosti za pridobitev datum? Kaj pa več kot en zmenek?

Resnica je - večja je skupina, boljše so kvote. Prav tako lahko vsebina, na katero se osredotočite s svojim spletnim mestom ali spletnim dnevnikom, "ključne besede", tudi poveča vaše možnosti za privabljanje več prometa, če več ljudi išče s temi izrazi.

Google je opravil izjemno delo in s tem prestrašil bejesusa pred lastniki spletnih strani. Recite "Panda" in "Penguin" in videli boste, da se lastniki blogov obarvajo bel in se začnejo hladno znojiti. Izraz "raziskava ključnih besed" ima zdaj stigmo.

Zdaj so buzzword dneva ustrezna vsebina, uporabniška izkušnja in kakovost. Vsi mislijo, da bo Google, dokler gradijo kakovostne spletne strani, ki ponujajo dragoceno uporabniško izkušnjo, te strani čarobno odkril in jih nagradil s količino prometa.

Žal blogerji in lastniki spletnih mest tega ne razumejo, so ključne besede

še vedno ostaja življenjska doba internetnega iskanja - in se pretaka tudi na druga področja interneta, kamor želite ljudi poiščemo vas, kot je vaš LinkedIn profil, prodajate stvari na Ebayu ali Amazonu ali ustvarjate spletno življenjepis z naslednjim službo. Edina stvar, ki se je spremenila, je, da namesto da bi se osredotočili na posebne ključne besede - raziskovanje ključnih besed zdaj vključuje odkrivanje, kako ljudje iščejo teme, ki so sorodni na tisto, kar ponujate.

Kje so gneče na spletu?

Leta 2012 so ljudje na Google Orodja za spletne skrbnike Ta koncept je najbolje opisal, ko so napisali:

Google je že pred tem dejal, da je optimizacija iskalnikov ali SEO lahko pozitivna in konstruktivna - in nismo edini. Učinkovita optimizacija iskalnih spletnih mest lahko spletno mesto bolj preiskuje in posamezne strani naredi bolj dostopne in lažje najdete. Optimizacija iskalnih spletnih strani vključuje stvari kotpreprosto kot raziskovanje ključnih besed za zagotovitev, da so na strani prave besede, ne le industrijski žargon, ki ga običajni ljudje ne bodo nikoli napisali.

Torej, zakaj bi Google na eni strani pošiljal spletna mesta, ki intenzivno uporabljajo ključne besede, v koš za smeti, potem pa naprej drugi pravijo, da bi morali ljudje raziskati ključne besede, da bi se prepričali, ali so prave besede na stran ”? Mar to ni več pomembno? Ali nas ne bi zanimalo le uporabniška izkušnja in kakovost? No, ne čisto. Matt Cutts je pojasnil, zakaj je v enem od svojih glavnih naslovov WordCamp.

V tem pogovoru je Matt razložil, kako pomembno je, da tisto, kar objaviš, postane pomembno za tisto, kar ljudje želijo pri iskanju po spletu. Ustreznost opisuje kot "tisto, kar rečeš na svoji strani", ugledna pa je "tisto, kar ljudje povezujejo s tabo". To sta dva temeljna dejavnika, s katerimi lahko uporabniki preprosto najdejo vašo vsebino v iskalnikih.

Kako je Matt opisal, da so vaše informacije "ustrezne"? Pojasnil je, kot sledi:

"Če ste bloger, pomislite na različne načine, kako lahko nekdo nekaj opiše. Pomislite na vse različne načine, ki jih lahko naravno to prilagodite svojemu postu. "

O moj bog! To gradi svojo vsebino okoli ključnih besed, kar je slabo, kajne? NE! Slabo je prezreti početje raziskave ključnih besed Kako prepoznati ključne besede za objave v spletnem dnevniku z uporabo storitve Google Analytics Preberi več v katere besede ljudje iščejo teme, o katerih radi pišete, in ne uporabljajo teh besed v svojih objavah! In potem se dejansko sprašujem, zakaj vaš promet še vedno se ne pleza, čeprav je vaš stil pisanja in kakovost zvezden, dizajn vašega bloga pa osupljiv.

Ključne besede v vašem LinkedIn profilu

Res je tako enostavno kot to. To ni raketna znanost. Če se osredotočite na svojo vsebino na tisto, kar iščejo, je katastrofalna napaka.

Uporaba pravih besed deluje, in to ne samo za bloge. Premisli. Ljudje zdaj uporabljajo splet za stvari, kot so nakupovanje, objavljanje in skupno rabo fotografij, iskanje zaposlitve ali najemanje ljudi. Če boste razumeli, kaj ljudje iščejo po spletu, boste tisti profil, življenjepis ali izdelek, ki ga prodajate, dobili pred očmi.

LinkedIn je bil vedno 6 razlogov, s katerimi morate uporabljati LinkedIn: Kako mi je pomagaloVideli ste besedo "LinkedIn". Zakaj pravzaprav to socialno omrežje za strokovnjake? Je morda to, da ste izpustili? Preberi več eden najboljših načinov, da svoje ime in svoje znanje poiščete v svetu, da ga vsi vidijo.

Če ste javno objavili svoj profil LinkedIn (osebno ga še nisem) in ste uporabili ključne besede, ki so osredotočene na panogo v katerem želite delati, so verjetnosti, da bodo potencialni delodajalci, ki uporabljajo Google, zagotovo naleteli na vaše profil.

Če pa govorite o delovnih mestih, to presega Google Iskanje. Profil boste želeli optimizirati s ključnimi besedami, ki ciljajo tudi na notranja iskanja v povezavi LinkedIn. Kako optimizirate ključne besede v LinkedInu? Ključno je razmisliti o svoji panogi in o tem, kaj lahko iščejo ljudje, ki želijo najeti nekoga, kot ste vi. Na primer, v SEO bi bil "SEO analitik".

Kot lahko vidite v rezultatih tukaj, je Daniel na prvem mestu, saj je celotna fraza "SEO analitik" že na začetku njegovega trenutnega naslova. Preostali oglasi tukaj imajo v preteklem delu bodisi "analitik" bodisi "SEO". Če bi kdo želel biti najprej naveden pod tem izrazom, bi imel v naslovu "SEO Analyst", nekajkrat v preteklem delu in nekajkrat pod trenutnim delom.

Ključne besede v spletnem življenjepisu

Zdi se mi tako preprost koncept, vendar bi bili šokirani nad tem, kako malo ljudi je dejansko pozornih na dejanske besede, ki jih uporabljajo v svojem življenjepisu, ki ga objavljajo v spletu.

Recimo, da ste dobili življenjepis in delovno mesto, ki ga iščete, je projektni vodja. Prva stvar, ki jo morate storiti, je, da odprete Google načrtovalnik ključnih besed, kliknete »Išči nove ideje za ključne besede in skupine oglasov« in v polje »Vaš izdelek ali storitev« poiščite vrsto »vodja projektov«. Končno kliknite na gumb »Pridobi ideje«.

Torej, tukaj je popoln primer, kako se je SEO spremenil v zadnjih letih. V »starih časih« bi ljudje samo razvrščali po obsegu iskanja in potem brez večjega razmišljanja uporabili zgornje izraze. Kaj ponavlja Matt v zgornjem videoposnetku in kaj Google rad vidi, je, ko se ustavite in premislite o ključnih besedah, zakaj jih oseba vtipka v iskalnik in ali je ta tema relevantno do vsebine, ki že obstaja na vaši strani.

Razmislite o tem - kdor vnese "certifikat vodje projektov", ne išče nekoga s tem certifikatom, temveč ga išče dobiti potrjevanje zase. Ali res želite, da ljudje, ki gredo k vašemu življenjepisu? Pravkar boste ljudje odskočili od vaše strani.

Namesto tega želite iskati ustrezne besedne zveze - "agilno upravljanje projektov" in "vitko vodenje projektov" sta dva dobra primera. Zakaj? Ker ljudje, ki iščejo te izraze, iščejo rešitve za lastne potrebe upravljanja projektov. Če se bo vaš življenjepis predstavil kot strokovnjak za vitko vodenje projektov, so vaše možnosti za pretvorbo te osebe v plačilno stranko ali delodajalca veliko boljše.

Želite dokaz? Spodaj je dokaz, da slog spletnega mesta, uporabniška izkušnja in kakovost še vedno niso nad uporabo ključnih besed, ko gre za trdno umestitev v Google. Naslednji življenjepis je bil visoko naveden v Googlovih rezultatih iskanja za "Svetovalec za upravljanje projektov".

Ozadje je poceni, delniška tema, Navigacijska vrstica na dnu je težko opazna in nerodno postavljena, in poskušati najti stik s to osebo je skoraj nemogoče. Kljub temu se za ta iskalni izraz uvrsti višje kot kateri koli drugi življenjepis.

Kako je to storil? Pridržal je domeno projectmanagerconsultant.com, je uporabil iskalni izraz v naslovu strani in prvem naslovu strani. Stavek je omenjen najprej v meta opisu in enkrat v meta ključnih besedah. To je vse, za kar mnogi spletni oblikovalci mislijo, da to sploh ni več pomembno. Zakaj je torej seznam tako visok? Ker je pomembno. Ljudje, ki iščejo »svetovalca za vodje projektov«, iščejo tega fanta, Google to ve, zato se mu prizadevanja za besedno zvezo izplačajo.

Vendar pa obstaja na stotine čudovitih, bolje zasnovanih poslovnih in samostojnih spletnih strani s fantastično vsebino, ki ponujajo svetovanje vodjem projektov, in vsi se uvrščajo pod tega. Zakaj? Ker je opravil svoje raziskave in ustrezne fraze s ključnimi besedami uporabil na pravih mestih na strani.

Si predstavljate, kako dobro bi naredili isto, če bi na istem spletnem mestu, kjer gostite življenjepis, ponudili tudi visoko strokovno in zanimivo vsebino? Premagali boste lahko vse v svoji panogi in jih morda celo uvrstili na sam vrh rezultatov iskanja.

Ključne besede za prodajo na spletu

Ali so ključne besede pomembne, ko seznam izdelkov za prodajo objavite na mestih, kot sta Ebay ali Amazon? Stavite, da se. Oglejte si to iskanje »Acer Chromebook« na Ebayu. Dokler je za vrsto razvrščena »Najboljše ujemanje« (kot je privzeto), bo vaša uporaba ključnih besed določila, kje ste uvrščeni.

Torej, zakaj Ebay meni, da je seznam bolj "pomemben" za iskalni izraz? Podobno kot Google se spušča na gostoto ključnih besed v oglasu - ključne besede, ki ustrezajo iskalnemu izrazu in njegovim različicam. Na primer, trenutni prvi seznam pod "Acer Chromebook" ima izraz "Acer Chromebook", ki se nahaja na samem začetku (levo) naslova izdelka.

Poleg tega ste v vsebini strani navajali natančno besedo 3-4 in več različic »Acer« in »Chromebook« v neposredni bližini na različnih delih strani. Zdi se tudi, da vsaj na Ebayu obstajajo še drugi dejavniki, ki pridejo v poštev, ko gre za umestitev v seznamih, na primer prodajalčeva ocena povratnih informacij in obseg poslov, ki jih je prodajalec že opravil na eBayu.

Kljub temu pa razumevanje, kaj ljudje, ki želijo vaš izdelek, vnese iskalni izraz in nato optimiziranje za ta izraz v celotnem seznamu bo šel daleč do boljšega pogleda na vaš izdelek in več ponudb. Enako velja za Amazon in skoraj katero koli drugo storitev spletnega prodajalca, ki ponuja obrazec za iskanje kupca.

Promocija vaše fotografije

Se resnično ukvarjate s fotografijo in bi radi videli, da se vaše slike prikazujejo pod rezultati iskanja slik Google? Bi mi verjeli, če bi vam rekel, da so poizvedbe o sliki močno odvisne tudi od ključnih besed? Če pravilno nastavite svoje slike, lahko preprosto najdete svoje fotografije na vrhu rezultatov Googlovega iskanja slik.

Google je jasno določil način, kako to doseči svojo stran za podporo.

Prvi korak je, da ga objavite nekje na spletu, nato pa drugi, da ga omogočite iskanje. Če je pravilno nastavljeno, boste na seznamu, tako kot mi tukaj, s sliko, objavljeno v članku spletnega dnevnika, ki smo ga objavili, pokrivalo Družbo belega zmaja.

Ta slika, gostovana na mojem spletnem mestu, je bila uvrščena na vrh rezultatov Googlovega iskanja slik, predvsem zaradi tega, kako je bila povezava postavljena in kako so bile ključne besede uporabljene okoli slike na sami strani.

Alt besedilo za sliko je bilo osredotočeno na "družbo belih zmajev". Naslov strani je vseboval izraz. Stavek je približno 10-krat uporabljen v celotnem članku, v katerega je bila slika postavljena. Meta ključne besede za stran so vključevale družbo belih zmajev. Očitno lahko številni enaki dejavniki, ki vodijo do uspešnega razvrščanja člankov pri rezultatih iskanja, prav tako lahko vaše slike uvrstijo visoko v rezultate iskanja Google Image.

Odličen način, da svoje fotografije predstavite in jih milijoni vidijo, je, da te slike vključite na svoje lastno spletno mesto portfelja ali spletnega dnevnika, ki vsebuje veliko zanimivih vsebin okoli teh slik sami. Osredotočite vsebino, imena slik in besedilo povezave okoli iskalne fraze, ki ste jo odkrili in ki najbolj ustreza vrsti fotografij, za katere upate, da bodo prikazane.

Uporabite zdravo pamet - in zmagali boste vsakič

Uporaba ključnih besed za polnjenje spletne prisotnosti v vsem, kar počnete, ni treba, da je zapleteno. Google Planner za ključne besede je zelo enostaven za uporabo - številke iskanja so jasno podane. Tudi uporaba teh stavkov v vašem članku je preprosta - prav tako, kot je predlagal Matt Cutts, in izraze prilagodite vsebini na načine, ki so naravni in normalno.

Ne silite jih, ne nalagajte jih in ne izbirajte samo naključnih stavkov, ker je obseg iskanja velik. Na drugi strani ne smete izogibajte se se osredotočimo na raziskovanje ključnih besed, saj bodo v tem primeru promet na vašem spletnem mestu, zanimanje za vaše fotografije, poizvedbe o vašem življenjepisu in ponudbe na spletnih dražbah ostale nespremenjene ali upadle. Ko pa začnete poslušati, kaj vam ljudje, ki iščejo po Googlu, povedo s svojimi poizvedbami, boste skoraj takoj videli ogromne rezultate pri svoji prepoznavnosti in spletni prisotnosti.