Zakaj bi se zdaj moral boriti proti blokatorjem oglasov?

Oglas

Prihodnost brskalniških navad se lahko spremeni.

Blokiranje oglasov je sporno: ne obstajata dva načina. Bralci sovražijo oglase, založniki morajo zaslužiti Ali razširitve brskalnikov oglasov blokirajo internet?Eden od razlogov za naraščanje priljubljenosti interneta je cena večine spletnih vsebin, ali bolje rečeno, pomanjkanje stroškov. To pa ne pomeni, da je vsebina brezplačna. Skoraj vsak ... Preberi več . Tako pač je. Toda do nedavnega je šlo za razmeroma enostransko bitko, v kateri so bralci imeli vsa orodja, potrebna za blokiranje oglasov, in založniki so morali le prosite, da so na seznamu dovoljenih Prosimo, dodajte seznam dovoljenih izdelkov MakeUseOf v programu Adblock: ugovor prejšnjega razvijalca filtra AdblockNi skrivnost, da nismo veliki oboževalci Adblocka na MakeUseOf. Vemo pa, da nekateri od vas ne bodo pustili Adblocka, dokler ga ne odženete iz mrzlih, mrtvih rok. Če ... Preberi več . A stvari se spreminjajo.

Podjetja se začenjajo zoperstavljanje blokadi oglasov in lahko vpliva na vašo izkušnjo brskanja, ne glede na to, ali uporabljate blokator oglasa ali ne.

Tu so štirje zanimivi načini, kako se založniki trudijo, da bi bili proaktivni glede pridobivanja prihodkov od oglasov.

Pravni izzivi

V nekaterih državah je bil založnik najprimernejša metoda sodnega ukrepanja. Eyeo, razvijalci Adblock Plus (ABP) so v križu. V zadnjih nekaj letih je Eyeo v Nemčiji dobil nekaj pravnih primerov, v Franciji in ZDA pa smo slišali ropotanje potencialnih tožb. Toda podjetja ob večkratnih zmagah v Nemčiji preučujejo svojo taktiko.

Zdi se, da večina oblek temelji na ideji, da je blokiranje oglasov protikonkurenčna praksa. Vlade želijo to zadušiti, preden postane Frankenstein. Monopol zmanjšuje konkurenco na trgu in lahko ima katastrofalne gospodarske rezultate. Določanje cen, ekskluzivno poslovanje, delitev ozemlja in nekatere vrste digitalno upravljanje pravic Kaj je DRM in zakaj obstaja, če je tako zlo? [MakeUseOf pojasnjuje]Digitalno upravljanje pravic je najnovejši razvoj zaščite pred kopiranjem. Danes je največji vzrok za frustracijo uporabnikov, vendar je to upravičeno? Ali je DRM v tej digitalni dobi nujno zlo ali pa je model ... Preberi več so vsi primeri protikonkurenčnih praks.

Tiskovni predstavnik nemškega založnika ProSieben, ki je izgubil proti Eyeo, je celo šel tako daleč, da je rekel, da je njegova izguba na sodišču napad na svobodo tiska. Razpravljali so tudi o zakonih o avtorskih pravicah, saj nekateri založniki trdijo, da zaviralci oglasov spreminjajo svoje strani brez njihovega soglasja (čeprav je to trditev verjetno ne bo obdržala veliko vode, saj založniki pogosto ne vedo, katere oglase sami prikazujejo omrežja drugih proizvajalcev strani).

Varno je, da se bodo pravni izzivi pri preprečevanju oglaševanja nadaljevali in da jih bomo na prizivnih sodiščih že dolgo čakali. Mogoče, dokler se sodnik ne bo spopadel z založniki, ko bodo podjetja za blokiranje oglasov začela svoj pritožbeni postopek, ki se bo končal... verjetno kdaj okoli nikoli.

Zanimivo bo tudi opazovanje teh pravnih postopkov v različnih državah, saj je internet močan globalizacijsko silo in kakršne koli pravne ukrepe, sprejete proti razvijalcem ali uporabnikom oglaševalskih blokov, bo precej težko uveljaviti.

Vzpon plačilnih zidov

Najbolj tragična posledica širjenja oglaševanja je povečana uporaba plačnih zidov, ki bralcem onemogočajo dostop do kakovostnih vsebin. Seveda so bili plačni zidovi ki jih uporabljajo spletna mesta tradicionalnih medijev Trend Paywall na internetu [INFOGRAFSKO]Ker sem nekdanji časopisni novinar, lahko v veliki meri sočustvujem s stradanjem tiskanih medijev. Ob neusmiljenem napadu interneta in pričakovanjih ljudi, da "morajo biti informacije brezplačne", natisnite ... Preberi več že leta v prizadevanjih, da bi prenehali izdajati svoje članke brezplačno, vendar se zdi, da je blokiranje oglasov pospešilo razpravo o dodatnih plačah, če ne že o njegovem sprejetju.

Število spletnih mest, ki imajo plačne stene, je težko ali nemogoče izmeriti, če pa veliko časa preživite v spletu, ste verjetno opazili povečanje v zadnjih nekaj letih. Velika imena, kot so New York Times, the Financial Times, the Časopis Wall Street, the New Yorker, in Harvard Business Review so nekatera največja imena, ki so eksperimentirala s plačnicami.

O tem, ali so plačni zidovi učinkoviti pri zaslužku za časopisna spletna mesta, je razprava, nekateri pa pravijo, da dejansko povzročajo porast prihodkov, drugi pa pravijo, da samo odganjajo potencialne bralce. Lahko je razbrati, zakaj bi lahko založnika ta metoda zanimala, ko se sooča z izgubo prihodka od oglasov, vendar, ali deluje, je druga zgodba.

Čeprav se bo verjetno blokiranje vsebine (glej naslednji razdelek) hitro povečalo, se zdi, da je prihodnost plačnih zidov na tej točki nedoločena. Nekatera spletna mesta so z njimi uspela in jih bodo verjetno še naprej uporabljala. Drugi so imeli manjši uspeh in verjetno ne bodo (še posebej, ko se uporabniki izboljšajo) prikradanje po plačnicah 5 načinov, kako se obiti s Paywallom New York TimesaSte vedeli, da je New York Times porabil neverjetnih 40 milijonov dolarjev za njihovo nedavno rešitev za plačni zid? Ste tudi vedeli, da ga je mogoče zaobiti z vsemi nekaj kliki? Če si ... Preberi več ). Morali bomo samo videti, kaj se zgodi.

Uveljavite se z blokiranjem vsebine

Najnovejši in zagotovo najbolj razdražljiv način, kako založniki zaslužijo denar na svojih spletnih mestih, je blokiranje vsebine, ali "stena bloka oglasa": ne dovoli uporabnikom, da vidijo noben del spletnega mesta, medtem ko imajo zaviralec oglasov omogočeno. Namesto tega se prikaže pojavno okno ali zaslon, ki vam pove, da na strani ne boste mogli videti ničesar, ne da bi na spletnem mestu dodali seznam listov ali izklopili blokator oglasa. To postaja priljubljena strategija.

GQ in Forbes trenutno uporabljajo to taktiko in druga spletna mesta so jo preizkusila. WIRED načrtuje o kmalu vzpostavitvi stene ad-bloka. Zanimivo je, Forbes vam ponuja trgovino: izklopite blokator oglasov in dobili boste izkušnjo z "ad-light", ki ji pravijo "manj vsiljiva". Kar ti ne povedo takoj, je to ad-light različica spletnih mest traja le 30 dni, po katerem boste verjetno dobili oglase s polno silo ali jih je treba plačati.

Ta vrsta ukrepov postaja vse bolj priljubljena in zdi se, da se bo ta trend nadaljeval. Vsaj nekateri založniki poročajo o uspehu s to metodo. Po navedbah Fortune,

Matthias Dopfner, izvršni direktor nemškega medijskega velikana Axel Springer [,] je povedal Financial Times da po uvedbi podobnega bloka pri svojem časopisu Bild, se je več kot dve tretjini uporabnikov odločilo za izklop programske opreme za blokiranje oglasov. To je pomenilo 3 milijone več obiskov, ki jih je mogoče zaslužiti z oglaševanjem, je dejal.

To je veliko denarja in BildUspeh bodo verjetno drugi založniki spodbudili k temu, da bi vsaj poskusili onemogočiti uporabnikom, ki blokirajo oglase, dostop do njihovega spletnega mesta. Čeprav je še treba ugotoviti, ali lahko druga spletna mesta izkoristijo to tehniko do enake stopnje uspeha.

Business Insiderporočali da na številnih spletnih mestih niso bili dobri rezultati ali imajo tehnične težave, zaradi katerih so stene oglasnih blokov enostavno obiti, zaradi česar je splošna učinkovitost te metode vprašljiva. Ko bodo podjetja na tem področju še naprej uvajala novosti, se bodo razmere spremenile, a točno kdo ugiba.

Vljudni tožbeni razlog

Skoraj zagotovo ste videli to strategijo, ki je bila uporabljena, in v zadnjem času; spletna mesta prepoznajo, da uporabljate blokator oglasov, vendar namesto da vam onemogočijo dostop, oglase preprosto nadomestijo z (običajno) vljudna prošnja 3 taktike za obravnavo uporabnikov blokov Ad-Block na vašem spletnem mestuČe pustim etične razprave ob strani (saj sem svoje mnenje o tem precej jasno povedal zadnjič), je tako kljub temu drži, da je blokiranje oglasov resnična težava za blogerje in lastnike spletnih mest po svetu samo ... Preberi več da menite, da boste podarili spletno mesto, da bi ga še naprej izvajali.

Nisem mogel najti nobene statistike o tem, ali ta taktika deluje, vendar si moram predstavljati, da ni učinkovita. Odločitev založnika, da bo izvajal to taktiko namesto celotnega zidu oglasnega bloka, je enostavno razumeti, če pa še naprej ni učinkovit, verjetno bomo videli več spletnih mest, ki prehajajo na bolj agresivne ukrepe za zaslužek ogledov strani.

Kako vam je pomembno?

Z nenehnim sodnim sporom in s širjenjem agresivnih ukrepov za preprečevanje blokov, kot so plačni zidovi in ​​vsebina blokiranje, prihodnost vaše izkušnje brskanja je v ravnovesju razprave o bloku oglasov, ne glede na to, ali blokirate oglase ali ne. In ne glede na to, kako se vam zdi, je razprava. Na obeh straneh sta močna argumentacija in veliko pogajalske moči v rokah zagovornikov obeh stališč.

Nemogoče je predvideti, kakšen bo naslednji strelni obračun obeh strani, vendar sem prepričan rekoč, da lahko neposredno vpliva na to, kako preživimo čas na internetu in kaj lahko vidimo prost. To velja ne glede na to, ali uporabljate blokatorje oglasov ali ne.

Kaj menite o ukrepih, ki jih izvajajo založniki za zmanjšanje ali ukinitev blokiranja oglasov na svojih spletnih mestih? Ali podarite spletnim mestom, ki vljudno prosijo? Ali pa preprosto blokirate vse oglase povsod? Kaj se zgodi, ko udarite v steno oglasnega bloka? Delite svoje misli in izkušnje spodaj!