Facebook ne prevzema interneta, Google pa ni mrtev

Oglas

Te dni z naraščajočo priljubljenostjo družabnih omrežij in vrsto virusnih vsebin Buzzfeed-ish ki se širi po njih, mnogi strokovnjaki trdijo, da je starost prometa v Googlovem iskanju za spletna mesta čez.

To je popolno pranje svinje, in to lahko dokažem.

Govorice o Googlovi bližajoči se smrti

Nekoliko naporno je videti, kako se tovrstne trditve vedno znova pojavljajo. Tako kot vsi sanjajo o smrti OS powerhouse Microsoft 6 načinov Microsoft ubija tradicionalno namizje v sistemu Windows 8 [Mnenje]Tradicionalno namizje je še vedno v operacijskem sistemu Windows 8 in je verjetno najboljši namizje Windows doslej (razen tega, da nima menija Start.) Vendar ga Microsoft nastavlja za uboj. Pisanje ... Preberi več , mnogi sanjajo o dnevu, ko se Google odpravi na daljši sprehod s kratke deske.

Te trditve so povsod.

Primer # 1: 3. maja 2013 je dr. MongaBay je objavil članek Rhetta Butlerja, kjer je bila trditev, da je prvič več prometa na spletnem mestu prišlo iz družabnih in ne Google, Bing in Yahoo skupaj.

"Na podlagi 12-mesečnega drsečega povprečja je bil prejšnji mesec prvič, da je več prometa na news.mongabay.com prihajalo iz virov družbenih medijev kot Google, Bing in Yahoo. Pričakujem, da se bo ta trend nadaljeval. "

Tu je graf, ki ga je Rhett uporabil za "dokazovanje", to je bilo tako.

Če bi bilo to resnično 12-mesečno drseče povprečje, bi morala biti leva stran v neraziskanih ogledih strani. To ni tako. Tu se niti trendi ne predstavljajo pošteno.

Drugič, opazili boste, da se Rhett sklicuje samo na news.mongabay.com in ne na drugih 24 poddomena, verjetno zato, ker so novice segment spletnega mesta bi lahko deloval v socialnih omrežjih, saj celotno spletno mesto dobi znatno več prometa v Googlovem iskanju kot socialno prometa.

Po poročanju podobnega, Mongabay.com dobi 80,39% prometa od iskanja, od družabnih pa le 4,22%.

Nekako na Rhettove trditve postavi velik stari vprašalnik, kajne?

Z drugimi besedami, s podatki se manipulira, da bi bralnik prepričal, da družabni promet preplavlja Googlov promet, kadar to dejansko ni tako.

Primer # 2: 9. julija 2012 Techcrunch je objavil članek trdijo, da "Pinterest promet prehaja Google reference, Bing, Twitter in StumbleUpon".

Uporabljeni vir je bil isti vir, ki ga trenutno uporablja Buzzfeed, da bi nedavno trdil, da družbeni promet prehiteva organsko iskanje - Shareaholic.

Shareaholic je pravzaprav najbolj kriv, ko gre za manipulacijo s podatki, ko si prizadeva povečati pomen družbenega (do katerega bomo prišli v trenutku). Ime spletnega mesta bi moralo odpraviti to pristranskost, vendar ljudje še vedno verjamejo trditvi.

Takole je bil naslov zavajajoč - trdil je, da je Pinterest presegel Googlov promet, toda znotraj samega članka pridete do resnice:

"Novi podatki kažejo, da se je Pinterestov napotitveni promet povzpel z .85% januarja na 1.19% junija. To ni nič v primerjavi z Googlovim ekološkim iskanjem (46,8% v juniju), vendar pa to presega Googlov promet z napotitvami (1,09%). "

Kaj praviš?

To je igra, ki jo promotorji družbenih medijev, kot je Shareaholic, igrajo, da bi prepričali javnost (vas), da je vpliv socialnega prometa pravzaprav veliko večji, kot je v resnici.

Techcrunch je razložil to:

"Za namene te študije Shareaholic definira Google napotitveni promet kot tiste, ki ne pridejo prek organskega iskanja ali programa AdWords, vendar v drugih Googlovih storitvah, kot so Google Skupine ali statične strani v povezavi z Googlom spletna mesta. Vendar ne vključuje Google+. "

Te shereaholske karte uporabljajo kot vir za to trditev po vsem internetu novinarji, ki so preveč leni ali preveč pristranski do Googla, da bi se trudili kopati dejanske številke sami. Ker se kopate v številke, napihnjene trditve vse razpadejo.

Shareaholic ne more vključite organsko iskanje ali promet AdWords v tiste grafikone, za katere trdijo, da družbene napotnice presegajo Google napotki, kajti če bi to storili, bi bilo očitno, kako močan je gonilnik prometa v Googlu Search primerjava. Ni konkurence.

Tukaj je poštena karta ki jih zagotavlja Define Media:

Poglejmo si spletno mesto, ki je večina kriv za manipulacijo in zlorabo podatkov Shareahola - Buzzfeed.

Laži družbe Buzzfeed o vplivu socialnega prometa

Obstajal je en novinar, ki je bil dovolj pameten, da se je v resnici prepiral s številkami: Marshall Simmonds iz Dnevni klicatelj.

Njegov članek je bil odgovor na druga spletna mesta, kot sta Re / Code in The Atlantic, s pomočjo Buzzfeedove zavajajoče Shareaholic sheme za trdijo, da je "... od januarja 2013 Facebook presegel Google kot najpomembnejši vir napotitve založniki. "

Na žalost je naš lastni Harry Guinness padel za isto lestvico v svojem članku Kako Facebook ubija odprto spletno mesto Kako Facebook ubija odprto spletno mestoGoogle vam večinoma pomaga ugotoviti, kaj je na drugih spletnih mestih. Facebook ni zadovoljen s tem. Preberi več . Kljub temu pa Marshall v celotno debato vrže kanček preverjanja resničnosti.

"Če je Facebook res največji povzročitelj spleta in promet v iskalnem omrežju ne raste več, potem je to sprememba morja z velikimi posledice za celotno industrijo digitalnega trženja, kar ima za posledico resne premike v strategiji, virih in proračunu dodelitve. Vendar se zdi, da je BuzzFeed edini primarni vir, ki poroča o tem pretresu. "

Daily Caller je izvedel lastno raziskavo, da bi preizkusil ali ovrgel trditev družbe Buzzfeed. Da bi odgovorili na trditev družbe Buzzfeed o uporabi sledilne kode, ki predstavlja več kot 300 milijonov ljudi po vsem svetu, je DC neposredno potegnil podatke Google Analytics in Omniture, ki zajemata 87 glavnih založniških mrež, predstavljajo „48 milijard ogledov strani in 10 milijard obiskov v 2013”.

Tukaj so našli:

"Med našo mrežo založnikov je iskanje poslalo skoraj 2,5-krat več prometa kot družabno, kar predstavlja 41% vseh napotnic v primerjavi s 16 odstotki družbe."

Te trde podatke predstavlja naslednji grafikon.

In čeprav je Buzzfeed trdil, da so v letu 2013 napotitve v iskalnem prometu "ostale nespremenjene in so v letu 2013 rasle le 3%", je DC ugotovil, trendi iskanja v letu 2013 so se v primerjavi z letom leta dejansko povečali za 53 odstotkov.

Edini element resnice, ki ga DC lahko najdemo v številnih trditvah Buzzfeed-a, je, da se je v četrtem četrtletju 2013 socialna rast povečala (vendar so se to nanašale tudi na organske napotnice za iskanje).

Marshall zaključil:

„… Je neodgovorno postavljati odločne trditve na podlagi pristranske metodologije, še bolj neodgovorno pa je poročati o teh informacijah, ne da bi resnično razumeli podatke in panogo, ki je v zadnjih 24 letih doživela velik pretok mesecev. Ne le, da je organsko iskanje živo in zdravo, ampak je bolj pomembno kot kateri koli drug zunanji vir prometa. "

Čeprav to dokazuje to organsko iskanje je še vedno najpomembnejši vir prometa Tukaj bo izgledalo Google Iskanje čez 10 letGoogle je začel kot študentski projekt. Danes nas obdaja življenje. Rast nam daje namig, da čez 10 let iskalnik verjetno ne bo izgledal tako kot danes. Preberi več za spletne založnike to ne pomeni, da socialno ni pomembno. Social ima svoje mesto in kot bralec spletnih publikacij je pomembno razumeti to razlikovanje, tako da veste, kako in zakaj spletni založniki oglašujejo na teh različnih prizoriščih.

Social vs. Ekološko iskanje

Socialno ima svoje mesto Vaš vodnik za trženje socialnih medijevTrenutno se ljudje in podjetja prevračajo na družbene medije. Konkurenca je huda in nobeno podjetje ne sme izgubljati časa ali denarja, če bi to delalo narobe. Preberi več kot voznik prometa, vendar je vrsto prometa družbene prvine, ki jih morajo založniki razumeti.

Kot bralec je to odraz vašega vedenja tako v Iskanju Google kot v omrežjih, kot sta Facebook ali Twitter. Tržniki svoje oglaševalske odločitve utemeljujejo z vašim vedenjem. Če ste lastnik spletnega mesta, vam te stvari pomagajo pri odločitvi, kam vložiti svoje marketinške dolarje.

Med socialnim in organskim iskanjem nikoli ne bo resnično 100% kartic, in to zato, ker ima vsaka storitev tako različne namene.

Zakaj ljudje iščejo

Ko ljudje odprite iskalnik 12 najboljših iskalnikov za raziskovanje nevidnega spletaGoogle ali Bing ne moreta iskati vsega. Za raziskovanje nevidnega spleta morate uporabiti te posebne iskalnike. Preberi več , ne iščejo socialne izkušnje. Iščejo odgovore. Ljudje običajno uporabljajo iskalnike iz naslednjih razlogov.

• Iščete lokalna podjetja
• Iščete odgovore na najtežja vprašanja v življenju (zdravje, tehnologija in drugo)
• Raziskovanje izdelkov, preden jih kupite - elektronika, hiše, avtomobili…
• Iskanje informacij, ki so jih napisali strokovnjaki v temah, ki vas zanimajo

Vsaka od teh stvari se izkaže za rezultate iskanja. Social samo ljudem ne pomaga najti tovrstnih informacij v internetu - niti na kakšen uporaben način. Vendar ima socialno mesto svoje mesto (in njegovo mesto zagotovo raste).

Zakaj ljudje uporabljajo socialna omrežja

Glede na a Poročilo za leto 2010, „Tri četrtine (75%) mladih (18–26) uporablja priporočila na socialnih spletnih mestih, da jim pomagajo pri raziskovanju izdelkov pred nakupom.“

Medtem ko je ista študija ugotovila, da 61% vseh potrošnikov (vsake starostne skupine) uporablja iskalnike za raziskave izdelkov, zelo veliko število potrošnikov (zlasti mlajših potrošnikov) tudi na družbenih omrežjih na splošno zaupa priporočilom vrstnikov posel.

Tu so področja, kjer družbena moč prevlada nad organskim iskanjem.

• Pridobivanje priporočil izdelkov od vrstnikov
• Pridobivanje življenjskih nasvetov in nasvetov prijateljev in družine
• Iskanje zanimivih, hitrih načinov za prenos časa na spletu
• Počuti se bolj povezano z drugimi uporabniki interneta

Spodnja črta

Medtem ko tržniki in založniki nenehno poskušajo najti boljše načine, kako priti do vas, bralca, za obisk njihovih spletnih mest, bo to nedavno zanimanje za socialno dejavnost, ki ga vodi Buzzfeed, kratkotrajno.

To je zato, ker bodo založniki, ki skačejo na tem pasu, spoznali, da družbeno virusne spletne strani doživljajo ves promet, ki izgine v nekaj dneh ali tednih. Nasprotno pa strani, ki se dobro obnesejo pri organskem iskanju, že leta dobivajo stalen pretok bralcev.

Večina izkušenih založnikov to že ve, zato so le redki res pozorni na poskuse Buzzfeeda, da manipulira s podatki. Resnica je, da je edini način, da pridobite veliko prometa iz družabnih omrežij, objaviti zelo veliko število kratkih, lahko prebavljivih stvari - junk food za um Zakaj je poslovni model Buzzfeed-a obsojen na neuspehBuzzFeed je zdaj resnično priljubljen, vendar njihov poslovni model zagotavlja, da jim dolgoročno nihče ne bo zaupal ali všeč. Preberi več , v bistvu - v nasprotju z dobro raziskanimi, zanimivimi objavami na blogih.

Drewskie na TopCultured je najbolje opisal:

»Medtem ko so objave na družabnih medijih zagotovo krajše, hitrejše in jih je lažje sestaviti kot vsebina spletnega mesta, objave na spletnem dnevniku in splet članki - v večini primerov manj kosov kakovostnih spletnih vsebin ustvari več prometa kot več socialnih medijev objave. Na primer, skupno 25 objav v družabnih medijih bo verjetno porabilo manj tedenskega prometa kot tri dobro napisane, privlačne in optimizirane objave na spletnem dnevniku. "

To ne pomeni, da druženje ni čudovita stvar, ampak naslednjič, ko vaš prijatelj objavi komentar Twitter ali Facebook, ki družbo prevzema internet, prosim, naredite mi uslugo in jim pokažite to Članek.

Kaj menite o socialnem vs. iskalna debata? Ali menite, da je prihodnost družbena ali bo organsko iskanje z nami na daljavo? Delite svoje misli v spodnjem razdelku s komentarji.

Slikovni krediti: Zbirka Everett prek Shutterstock, Določite medije, Twin Design prek Shutterstocka